主题TikTok小雪茄和小雪茄:视频内容分析

介绍

小雪茄和小雪茄(lcc)占美国雪茄市场的97%以上,在青年中流行的(例如,青少年和年轻的成年人)1]。2021年,低成本航空公司第三我们青少年中最常用的烟草产品,5%的人称有雪茄一生中使用(2]。低成本航空公司的流行已经部分归因于烟草行业营销促进广泛可用的味道(3,4),缺乏最小包装大小需求,价格,和更少的销售限制比香烟(4,5]。研究表明,低成本航空公司与尼古丁上瘾的风险增加相关联,可预防慢性疾病,包括癌症和心脏病(6,7]。

各种口味的低成本航空公司相关内容存在于社会媒体。尽管限制味雪茄产品的营销和销售在美国8)和限制烟草制品广告在社交媒体上(9,10,平台受青少年的欢迎11,12)主机直接从烟草品牌广告或促销烟草内容从microinfluencers [13- - - - - -16)(如模型、博客和品牌大使)通常代表烟草品牌。研究已经证明,促销内容和有影响力的人可能被视为比传统的广告营销更加可信(如横幅广告),因为内容由有影响力的人可能被视为更加真实(17,18比直接营销)。暴露于烟草相关内容来源如此信任可能会增加对烟草产品在社会媒体用户的使用,包括青年。

先前的研究表明,低成本航空公司经常讨论社交媒体在音乐的背景下(例如,说唱和嘻哈歌词),幽默,和其他形式的娱乐;这些都是积极的体验,可以正常使用烟草青少年(5,19- - - - - -22]。例如,研究表明,如果观察青少年朋友,熟人,或有影响力的人使用烟草产品在社会媒体和似乎很高兴和欢迎,他们可能认为吸烟行为模仿(23]。

研究到目前为止LCC-related内容Twitter这样的社交媒体大多集中在基于文本的平台和基于图像平台像Instagram5,19- - - - - -22]。失踪的文学是一个全面的调查LCC-related内容新兴社交媒体平台,像TikTok。只有一项研究中,据我们所知,分析了促销内容大雪茄和衣着时髦的糖果TikTok张贴在2016年到2020年16]。TikTok是年轻人中最受欢迎的视频共享社交平台之一(12,24,25]。文章TikTok很短(通常不到一分钟长)视频经常创建并被青年。TikTok用户中,25%是年龄在10至19年(24]。由于其相对年轻的用户基础,TikTok禁止不仅促进也张贴任何与烟草有关的内容或显示占有或消费烟草的一个小9]。然而,尽管有这些限制,站台包含促销和用户与烟草有关的内容,包括低成本航空公司(16,26),可以访问青年。尽管TikTok宣布内容展示烟草产品的使用不会有资格获得推荐的用户平台的算法(27),这一政策的有效性仍然未知。

本研究的目的是收集和描述最近(2019 - 2021)发布的关于TikTok低成本航空公司。我们使用一个详细的码书,包括26个主题进行内容分析。我们记录的视频以青少年和年轻人相比,使用低成本航空公司,和用户参与的流行主题正常化冒险行为(即显示LCC作为有趣的体验),相对于其他主题批评或警告危险行为的后果(即显示健康产生的负面后果的LCC使用)。最后,我们介绍LCC营销主题的存在,包括促进味道。该研究提供了证据保持公共卫生社区的一个重要的烟草相关问题在社会媒体和烟草控制的十字路口。

方法

数据收集

TikTok刮收集的数据(即电子复制)公开的帖子含有标签# swishersweets或#边远地区。类似的标签已经被使用在先前的研究5,19,21),选择基于高观众接触相比其他LCC-related TikTok标签。数据收集之前,# swishersweets有160万个观点和#边远地区有250万个观点,在# blackandmild有345000个观点。

共有1570个url最初存储在一个csv文件。元数据,包括喜欢的数量、评论、股票,每个视频和视图,也记录下来。研究期间从2019年1月到2021年5月不等。总共有91%(1429/1570)的视频发布在2020年或2021年在2019年,9% (141/1570)。

研究团队协作工作和熟悉数据开发了一种速率基于归纳的方法。这种方法的目的是凝结的原始视听数据总结报告格式和底层数据中明显的主题。分析后的单位(即TikTok视频和对应的标题)。

建立评分者间信度,2程序员分析的子样品Backwoods-related文章(n = 200)、协议比例从78%降至100%。两个额外的编码人员分析的子样品史伟莎Sweets-related文章(n = 149)、协议比例从81%降至99%。资深作者(JPA)担任仲裁员和解决分歧。四个程序员然后分析中的所有视频数据集(N = 1570)记录每个主题的存在与否。如果主题是出现在一篇文章(即显示或视频中提到的,文本覆盖,或相应的标题),编码为“1”;否则,它被编码为“0。“每个帖子可以包含多个LCC-related主题。

当时有358访问帖子的内容分析。要理解为什么这样的帖子无法访问,编码人员记录了明显的原因后不再是公开的。这些职位可能被TikTok内容版主撤下,显示的信息”视频目前不可用。“如果视频被TikTok直接删除,这是一个迹象表明平台加强社区准则禁止烟草相关内容(28]。帖子也可以使其不可用的内容创造者由于改变隐私设置,显示的信息”账户是私人的。“这些文章并不包括在分析样本。此外,职位编码为non-tobacco-related (n = 401),如视频#边远地区显示木漆或服装染料,也排除不相关的研究,导致最终分析的样本811个帖子。在这个示例中,该研究小组检查了每个LCC-related主题和参与的比例,定义为平均(算术平均值)和平均数量的喜欢,股票,评论,和视图。因为股票的数量和评论为所有类别较低,只喜欢和视图报告的数量。

评估连接的主题(即每一对主题出现的频率在一个post),目标的发现一篇文章的上下文复杂性,成对同现分析使用。想象一个同现矩阵包含共生的重要主题,igraph包R(版本;相对于1.2.6使用R软件基金会)。主题相关的正面或负面健康影响和成瘾,对LCC青少年使用的限制,和“其他”的主题是没有或只有由< 1%的视频,被排除在同现分析。

伦理批准

南加州大学的机构审查委员会批准的所有研究过程(- 21 - 00135)。用户名的内容创作者并不为本研究收集。

结果

最终的码书中描述包含26个主题(表1),包括娱乐、LCC产品存在或使用,存在的青年,年龄小于30岁(即个体)的视频,LCC产品特征(口味、包装、烟草包装和价格),市场营销和销售,用户的证词,LCC的正面或负面健康影响使用和上瘾。例子为每个主题,由转述引语或描述的视频,提供了多媒体附录1。

流行的主题与#边远地区和# swishersweets TikTok视频标签所示表2。最突出的主题视频(N = 811)的LCC的存在(例如,LCC产品,而不是只讨论;n = 661, 81.5%);音乐(n = 559, 68.9%);青年展示、讨论或使用低成本航空公司(n = 332, 40.9%);幽默(n = 263, 32.4%);LCC使用(n = 242, 29.8%);口味(n = 232, 28.6%);品牌(LCC标识;n = 182, 22.4%); paraphernalia (n=137, 16.9%); blunt rolling (n=94, 11.6%); and price (n=84, 10.4%). The least prevalent themes (ie, restrictions on LCC use by adolescents, other, health warnings, and risk-taking) were present in <1% of the videos for each category. Themes related to positive or negative health effects and addiction to LCCs were absent in the analytic sample (since they were present in videos that were removed by TikTok content moderators or had been made private by users at the time of content analysis).

主题识别中超过1%的视频样本,产品评论参与最高,平均44(平均2857,范围36499)喜欢和中位数491(平均15711,范围193590)视图;其次是产品比较,平均44(平均1920,范围36500)喜欢和中位数671(平均11277,范围193798)视图;负面情绪,平均44(平均983,范围36500)喜欢和中位数429(平均7545,范围193790)视图;和积极情绪,平均37(平均485,范围4095)喜欢和中位数563(27898年平均4128,范围)的观点。促销活动参与度最低,平均4(平均8范围34)喜欢和中位数78(平均213,范围1131)视图(表2)。

所示图1,LCC存在的普遍的共病的主题主题是音乐(434/811,53.5%),青年(264/811,32.6%)、幽默(219/811,27%),口味(214/811,26.4%),和LCC使用(207/811,25.5%)。图1在高分辨率是可用的多媒体附录2。

‎ 把这个图

讨论

主要研究结果

我们进行了内容分析TikTok低成本航空公司的低成本航空公司,发现视频图像出现在大多数的视频分析。许多低成本航空公司视频音乐和幽默。视频显示LCC使用;青年展示、讨论或使用这些产品;味低成本航空公司;和LCC的品牌名称和商标也普遍存在。

娱乐LCC视频展示青春

与娱乐有关的主题(如音乐或幽默)一直在记录之前研究LCC-related社交媒体上的内容(5,16,19- - - - - -22]。在这项研究中,我们创建了一个与微妙的电报密码本类别评估低成本航空公司的背景进行了探讨,展示或使用个人似乎小于30年。我们证明了年轻个体通常TikTok视频中显示,讨论,或使用低成本航空公司,而唱歌,跳舞,或者开玩笑,可能正常化LCC使用社交媒体(23]。同时,视频关注健康的行为,如健康警告或停止消息,很少观察到。因此,TikTok似乎是一个平台,通常显示风险健康行为在一个娱乐环境中,让青年有害与烟草相关的内容(3,4]。

味LCC产品

LCC口味经常出现在视频分析在这项研究。2022年4月,美国食品和药物管理局提出了产品标准,禁止所有的“特征风味”(即烟草以外的味道)雪茄保护公共卫生,减少与烟草有关的健康差异和促进卫生公平8]。然而,口味雪茄继续命令雪茄市场的很大份额,这项研究表明,它们通常描述和广告在社交媒体上,进一步揭露青年有害的产品。

市场营销和销售LCC-Related内容

在主题相关的市场营销和销售,只有对LCC商标品牌经常被观察到在这个研究。视频展示促销LCC内容,包括产品提供折扣,优惠券,或免费样品,一般没有观察到,(例如,不像Instagram LCC-related内容(5),宣传帖子频繁)。宣传视频也有用户参与度低、中位数和均值的喜欢和视图中最低的数据集。这一发现可以解释为烟草,先前的研究表明,赞助的内容是被社会媒体用户没那么真实,迷人,因此低于有机用户生成内容(17]。

TikTok政策与烟草有关的内容

TikTok现在最常用的平台之一,青少年和年轻成年人,拥有超越Instagram流行青少年(12,24]。在2021年,63%的美国人在12和17岁之间每周TikTok使用,而57% Instagram [11]。尽管TikTok社区指导原则禁止展示、促销,或在其平台上发布烟草相关的内容,包括烟草的占有或消费的录像,一个小(9),这项研究表明,视频显示低成本航空公司。帖子的删除违反平台的社区指导原则对于保护青少年免受有害的文章是至关重要的,包括与烟草相关的帖子。这是通过内容涉嫌侵犯的萎靡不振的版主(28]。在这项研究中,22.8%(358/1570)的原始文章在研究期间收集被TikTok移除,这表明它的社区准则在一定程度上执行。进一步改善社区准则的实施是必要的。

LCC-Related社交媒体内容对LCC青少年使用

虽然这个研究发现,年轻人在LCC-related视频,是知之甚少的影响LCC-related内容平台如TikTok或Instagram LCC吸收青少年和年轻的成年人。这可能是特别重要的促成因素的全面了解种族和民族健康之间的差距。例如,非西班牙裔黑人人群有较高的LCC使用非西班牙裔白人人口(1- - - - - -3,29日,30.]。而非西班牙裔黑人种群有不成比例的目标营销材料从LCC制造商3,4),小研究存在展示烟草产品的营销策略,目标不同种族或族裔群体在美国社会媒体。这样的研究可能包括,例如,一项调查集中在评估暴露于促销的效果LCC-related TikTok内容LCC利用地理上青少年,socioeconomically,种族不同背景。这可能有助于更好的理解社交媒体营销的影响对低成本航空公司不同青年群体在美国。

限制

视频只有2 #标签(#边远地区和# swishersweets)收集。给定用户参与的程度这两个标签,在方法部分,所述的边远地区,史伟莎糖果代表2在美国最受欢迎的低成本航空的品牌(5),我们相信的决定限制我们的研究这两个标签是合理的。然而,这项研究中使用的样本可能并不适用于其他低成本航空品牌标签。此外,本研究关注TikTok帖子,结果可能并不适用于其他社交媒体平台。的帖子在这项研究中收集29个月以来的时期(2019 - 2020年的24个月和2021年5个月),不得扩展到其它时间段。此外,我们假设用户参与行为(如喜欢、查看、评论和分享文章)是恒定在整个研究期间,无论任何可能影响此行为的外部因素。数据收集依赖公众的帖子,这阻止了收藏的帖子从私人账户。很多帖子最初收集在这个研究被TikTok无法由用户或删除管理员。这种损失的数据可能有偏见的当前结果。这些发现可能并不适用于所有TikTok用户,因为我们只收集英语视频。程序员的评估上的年龄的人似乎是30岁以下的视频不允许青少年和年轻人之间的区别。 In addition, this subjective assessment could have been biased. However, the 30-year age threshold was conservative enough to give a fairly accurate estimation of the prevalence of young-looking people featured in the videos [31日]。最后,虽然许多我们回顾了似乎是用户生成的视频,他们可能实际上已经赞助和缺乏所需的赞助披露13,32]。分析内容的创造者是超出了本研究的范围。

结论

LCC-related内容,包括年轻的个人讨论,视频显示,或使用低成本航空公司,可能保留在TikTok违反平台自身的社会准则。进一步改善TikTok社区准则的实施公共卫生政策制定者和额外的审查是必要的保护青少年接触烟草相关职位。观测和实验研究需要了解接触LCC-related视频的影响态度和行为相关的LCC青少年使用。未来的研究还需要评估LCC营销策略在这个平台上针对不同的种族和族裔群体。最后,引人入胜,用户生成内容antitobacco吸引青年和可能被TikTok用户真实的可能需要应对protobacco TikTok内容。这样的用户生成内容antitobacco可能补充公共卫生机构和非营利组织的努力创造教育健康运动告知青年使用烟草产品的风险(33]。