Instagram上的小雪茄和小雪茄的图片被标签#swisher识别:主题分析

介绍

小雪茄和小雪茄的使用在美国和其他地方变得越来越普遍，这对公众健康产生了影响。1，2]．这些产品向使用者提供尼古丁，与香烟一样有健康风险[3.，4]．然而，美国的烟草控制政策并不同样适用于香烟和小雪茄和小雪茄[5]．例如，小雪茄和小雪茄可以廉价地每包两支出售，而香烟不能以少于20支的包装合法出售。6]．与香烟不同，小雪茄和小雪茄也有巧克力和草莓等多种口味。宽松的销售和营销限制可能是美国小雪茄和小雪茄使用量增加的原因之一。

随着小雪茄和小雪茄的使用越来越受欢迎，大的社交媒体数据(如Instagram、b谷歌网络搜索、Twitter)可以用来捕捉和记录个人使用和销售这些烟草产品的背景。庞大的社交媒体数据可以让人们有机地展示他们如何以及为什么使用小雪茄和小雪茄，而无需研究人员的引证，没有工具偏见，成本也很低。7]．这些数据可用于为公共政策和公共卫生提供信息[8]，并被反复用于提供对健康行为的快速洞察[9]．例如，通过使用这些数据来源，研究人员已经证明了水烟的使用是如何与酒精交叉促进的。10]，使用电子烟的书面原因[11]，以及对大众媒体宣传活动的反应[12，13]．一项使用Twitter数据的研究表明，人们在发布关于小雪茄和小雪茄的帖子时，倾向于报告吸烟的特定品牌，如Swisher。14]．另一项研究报告称，推特上超过80%的小雪茄和小雪茄相关帖子都提到了大麻。15]．

Instagram是一个以照片为基础的社交媒体网站，提供了一个独特的机会来检查用户生成的小雪茄和小雪茄的图像。它允许用户在互联网上捕捉、定制和发布照片。Instagram(活跃用户超过7亿)[16已经超过了Twitter，成为年轻人中第二大最常用的社交媒体网站，仅次于Facebook。17]．Swisher是美国最受欢迎的雪茄品牌，占有超过75%的市场份额[18]．在这项研究中，我们在Instagram上描述了Swisher小雪茄和小雪茄相关的帖子，以告知烟草教育活动的设计和未来烟草控制工作的发展，并进一步证明使用大社交媒体数据在理解健康行为方面的效用。

方法

数据收集

我们通过Instagram的应用程序编程接口(API)收集所有数据。这些数据是公开的;也就是说，任何有互联网连接的人都可以在我们检索图像的时候查看它。这项研究的纳入标准包括一条带有#swisher标签的Instagram帖子。小雪茄和小雪茄产品通常由用户提到他们的品牌名称(例如，Swisher)，证明了这一纳入标准。经常使用Swisher产品的焦点小组研究参与者透露，他们不熟悉“小雪茄”或“小雪茄”这两个词。[19]．我们收集了2016年3月6日至2016年5月21日期间在Instagram上发布的图片。本研究采用以周为单位的分层抽样框架，研究周期为11周，按岗位数量从每一层随机抽样。在研究期间，全球共有7408个帖子包含#swisher标签，我们每周随机抽取27%的帖子，产生1967个帖子进行分析。作者所在大学的机构审查委员会批准了所有研究程序。

主题编码

两名调查人员一起熟悉了数据，然后生成了一个编码框架，并确定了5个共同的主题。该方法的目的是将基于图像的原始数据浓缩为摘要格式，并报告数据中明显的基本主题。确定的主要互斥主题如下:(1)烟草产品或促销:Swisher产品或包装的图像，专业广告或赞助传单，所有这些都没有大麻的存在。(2)吸烟:个人吹烟或手持点燃的小雪茄或小雪茄。(3)大麻：在桌子上大麻旁边放钝的或掏空的雪茄，烟枪，烟斗，关节，卷纸或卷雪茄，明显含有大麻。模因:包含一个概念、流行语或媒介的图形或图像[15]．(5)其他:不明确属于上述类别之一的帖子(如自拍、食物、露骨图片)。我们还编码了以大麻为主题的图像作为产品参考，其中代码为1表示在图像中可以看到Swisher包装(例如，Swisher包装的包装在掏空的雪茄旁边)，代码为0表示Swisher包装在图像中的任何地方都不可见。与先前的研究一致，使用Instagram数据来研究与烟草相关的行为[10]，我们确定了所有图像中酒精的存在(编码1)或不存在(编码0)。一名调查员对所有职位进行编码，另一名调查员对职位的子样本(n=200)进行编码，以确定可靠性。主要主题的协议(90%的协议;κ= 0.87)，产品参考(98%一致性;κ=.86)，酒精(98%一致;κ= 0.66)。

描述性分析

我们报告主题的百分比和每个主题的平均“喜欢”数。

结果

在1967条帖子中，486条(24.71%)以大麻为主题(图1(A组)，348例(17.69%)为烟草制品或促销(图1(B组)，324例(16.47%)显示吸烟(图1模因225例(11.44%)，其他584例(29.69%)。在大麻图像中，157/486(32.3%)被编码为具有产品参考(即，Swisher包装可见;图1在所有图像中，108/1967(5.49%)显示酒精。模因获得的平均点赞数最高(平均11个，标准差15)，其次是其他(平均8个，标准差34)，大麻(平均7个，标准差16)，吸烟(平均5个，标准差9)，烟草产品或促销(平均4个，标准差7)。

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讨论

主要研究结果

据我们所知，这项研究是第一次使用Instagram帖子来捕捉和记录个人使用和销售小雪茄和小雪茄的背景。Instagram上的图片可以用来补充和扩展对包括吸烟在内的健康行为的研究。照片可能与其他社交媒体平台上的文字一样有价值，甚至更有价值。Instagram上展示Swisher产品和吸烟图像的帖子，包括制作钝雪茄，可能会使小雪茄和小雪茄的使用正常化，应该受到健康运动的抵制。

我们发现Swisher的产品被用于制作钝型雪茄，这与早期焦点小组的报告类似，报告指出，小型雪茄和小雪茄公司已经开发出了有助于制作钝型雪茄的产品[20.]．普通的小雪茄和小雪茄使用者报告说，在过去，制作钝型雪茄需要一定的技术水平，但在今天的市场上，制造商通过制造容易分开的烟叶包装来简化钝型雪茄的制作过程。20.]．

使用钝器的人可能会在不知不觉中接触到尼古丁，这是一个健康活动可以在社交媒体上解决的问题。即使在将大麻装入雪茄之前将所有烟草填充物去除，雪茄产品的外包装中仍存在尼古丁[21]．因此，吸烟可以被认为是同时使用大麻和烟草[22]．大麻的使用对青少年和年轻人产生了严重的不良影响，包括对其他物质上瘾、大脑发育异常、逐渐使用其他药物、抑郁或焦虑、机动车事故、终身成就减少和慢性支气管炎的症状。23]．研究表明，年轻人认为吸食大麻是一种形式，但不认为吸食雪茄是一种形式。24]．Instagram可能是一个很好的社交媒体平台，可以监控大麻与烟草产品的结合，从而提供新的调查线索。

这项研究发现了与之前使用Instagram数据的研究相似的结果。烟草产品或促销主题占本研究图像的17.69%，而先前对水烟的研究同样报告18%的图像显示促销材料[10]．在我们研究的所有图像中，5.49%的图像显示酒精，这比之前的研究要少，在之前的研究中，31%的水烟相关图像显示或提及酒精使用[10]．这一发现表明，少量的雪茄和小雪茄的使用可能不像水烟和酒精消费那样经常同时出现。

在这项研究中，个人吸烟的照片占图片的16.47%，而一项关于Instagram上大麻相关图片的研究报告称，13%的图片是人们吸烟的照片[25]．同样，Instagram上有关电子烟使用或“吸电子烟”的数据显示，18%的图片是个人在玩气溶胶或追云的把戏(例如，在比赛中吹出最大的气溶胶云)。26]．社交媒体上使用烟草产品或大麻的正面形象可能会导致青少年和年轻成年人等重点人群将这些行为视为社会规范，从而鼓励这些行为[27]．应研究在线观看吸烟相关行为的影响，以确定任何可能的线下后果，如吸烟或增加使用烟草。

限制

这项研究依赖于Instagram的API来检索数据，这阻止了拥有私人账户的用户访问。这项研究只关注帖子的图片，而不是标题，这可能为小雪茄和小雪茄的使用提供了额外的见解。年龄较小的群体(18-29岁)和少数族裔群体在Instagram用户中所占比例过高[28];因此，这些数据并不代表美国人口或其他感兴趣的人口。然而，青少年、年轻人和少数群体是烟草相关研究的重点人群，这表明Instagram可以为小雪茄和小雪茄的使用提供实质性的见解。Instagram只允许使用标签进行搜索，不使用#符号的相关帖子可能会被遗漏。此外，Instagram上带有#swisher标签的帖子可能并不代表所有与其他小雪茄和小雪茄制造商有关的帖子。

尽管有这些限制，本研究中确定的小雪茄和小雪茄相关主题可以为媒体活动的设计提供信息，旨在反对Instagram上对小雪茄和小雪茄使用的描述，以及未来烟草控制工作的发展，例如分析新雪茄产品用于钝制的潜力。这项研究的结果应该会促使人们更好地理解在Instagram上观看健康行为的后果。