评估基于网络平台和传统方法招募纹身师:描述性调查研究

简介

随着家庭固定电话的持续减少，在今天的研究环境中，国家研究的招聘已经发生了变化。在国家调查中，通过互联网和社交媒体接触参与者已经成为一种常见的替代品和资产。有许多社交媒体平台，包括Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest、Snapchat、LinkedIn和YouTube，这些都是潜在的招聘来源。即使社交媒体有招聘的潜力，了解基于平台基础设施的研究局限性也很重要，比如自我选择偏见。

脸书仍然是美国使用的主要社交媒体平台。1］．根据最近的一项调查，68%的美国成年人使用Facebook。这一比例在年轻群体中有所上升，18岁至29岁的人群中有88%使用某种社交媒体，30岁至49岁的人群中有78%使用社交媒体。1］．截至2018年9月，Facebook报告了14.9亿日活跃用户和22.7亿月活跃用户[2］．

继Facebook之后，Instagram是美国成年人使用最多的平台(35%)[1］．Instagram被用来分享图片，纹身艺术家们也广泛使用。截至2018年12月21日，使用#纹身师(440万)、#纹身师(340万)或#纹身师(1140万)标签的公开帖子超过1900万。使用#tattoo(1.034亿)或#tattoo(4690万)的公开帖子超过1.5亿[3.-7］．

根据纽约哈里斯民意调查公司的调查，近三分之一的美国成年人(29%)有纹身，近一半(47%)的千禧一代有纹身。8］．随着越来越多的人纹身，皮肤感染的风险也会增加，比如甲氧西林耐药性金黄色葡萄球菌，非结核分枝杆菌感染-分枝杆菌chelonae而且脓肿分枝杆菌，以及假上皮瘤性增生[9-13］．纹身导致的皮肤感染可能是由于未消毒的设备、被污染的纹身墨水或使用自来水稀释纹身墨水([14];Griffin等人，出版中)。“人们可能会对纹身墨水中的各种成分产生过敏反应，从而导致纹身部位出现发痒的皮疹或其他皮肤状况，包括肉芽肿(小疙瘩或肿块)，或瘢痕疙瘩(疤痕组织过度生长引起的凸起区域)”[15］．

在最初的研究中，招募目标是至少461名主要在美国纹身的纹身艺术家，尽管在所有纳入和排除标准后，1315名参与者被纳入了研究[15］．本文的目的是评估各种基于网络的平台和传统方法，以招募纹身艺术家进行描述性的基于网络的调查研究。

方法

研究概述

这项研究旨在了解和描述纹身艺术家对美国纹身法规的看法和意见。该研究采用描述性调查研究设计，数据通过网络调查收集。纹身师招募时间为2015年9月至2016年2月。年满18岁且主要在美国纹身的纹身艺术家有资格参加[15］．

招聘

研究研究人员的招募工作通过各种程序和平台进行。传统广告、基于网络的营销、基于网络的广告、社交媒体、雪球抽样、纹身惯例和纹身注册都被使用。

营销策略主要用于销售产品或服务，而品牌是营销中复杂的一部分。根据North Star Marketing的说法，品牌一致性有助于管理认知，消除品牌混乱。16］．为了保持一致性和品牌，使用了所有招聘材料、网站和社交媒体域名纹身调查2015便于识别;其中包括网站“2015纹身调查”;Facebook页面，2015年纹身调查;Twitter，纹身调查2015;Instagram，纹身调查2015。此外，一个一致的形象伴随着网站和社交媒体页面，以最大限度地提高品牌认知度。在适当的时候，使用一致的标签(#)来伴随各种基于web的帖子和图像。其中包括#纹身调查2015，#岩石调查和#未来杰西卡。

纹身公约和电子邮件

2015年9月，在佛罗里达州的坦帕市举行了一场纹身大会，旨在通过网络招募潜在参与者。2015年10月，他们从纹身师的展位上收集了名片，并发送了131封电子邮件，其中包含匿名调查链接和有关研究项目的详细信息。来自24个州109家纹身店的纹身师代表出席了会议。在纹身大会上，人们发现大多数纹身艺术家都使用Instagram来宣传他们的纹身和艺术品。这一发现是将Instagram和Twitter纳入招聘(除了Facebook)的决定因素。

脸谱网

Facebook广告是主要使用的网络广告。总共有6个用于不同目的的Facebook广告活动。一项活动被用来促进Facebook页面的增加喜欢页的(图1)．目标受众是对纹身感兴趣的个人，位于美国，年龄在18岁及以上。这次竞选的选择标准最少。第二项活动是推广纹身调查2015网站，该网站引导点击广告的个人进入网站(图1)．剩下的4个活动被用来直接让个人参加基于网络的调查。

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活动三的目标观众(图2)是年龄在18岁及以上的个人，居住在美国，有特殊的兴趣，如纹身机、纹身墨水、纹身艺术家杂志和纹身师。活动4、5及6 (图3)的目标受众都是一样的，只不过它们都是佛罗里达地区特有的。这些活动使用了各种图片、标题和标签。这些Facebook广告在2015年9月29日至2016年1月6日之间以不同的时间间隔交错发布。

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Instagram

纹身调查2015 Instagram (图4)创建的目的是建立和招募纹身艺术家后纹身师和接受追随者Instagram。2015年纹身调查跟踪了1300多名纹身艺术家，在研究期间有大约100名追随者。2015年9月30日至2016年1月23日，各种图片(n=25)被发布用于招聘。匿名调查链接可以在Instagram个人资料的传记部分找到(该链接在研究结束后被更改为研究结果链接)。

推特

2015纹身调查Twitter (图5)创建的目的是建立和招募纹身艺术家微博信息,后纹身师和接受追随者在Twitter上。2015年纹身调查跟踪了大约90名纹身艺术家，在研究期间有大约17名追随者。从2015年9月30日到2016年2月2日，各种各样的推文(n=32)被发布用于招聘。匿名调查链接是在一个固定推文中提供的，以便于访问，但也包括多个推文(固定推文在结束后被更改为研究结果链接)。

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网站

网站(图6)用于提供一个中心位置，指导参与者完成调查，并提供有价值的信息，包括同意和研究披露。该网站提供了比社交媒体平台更多的细节。所有的社交媒体页面(Facebook、Instagram和Twitter)都包含了调查和网站的链接。

网站广告

世界纹身活动是一个被认为是基于网络的国际纹身大会日历的网站。17］．纹身大会吸引了许多纹身艺术家。可以预料，世界纹身活动的主要受众是纹身艺术家。因此，网站上显示了一个基于网络的横幅(图7)．

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明信片

佛罗里达州卫生部有一个基于网络的纹身店检查登记处[18］．这个登记簿被用来获取佛罗里达各地纹身店的地址。超过400张明信片(图8)通过邮件分发给当地的纹身机构，并在网上发布了数字版本。因为在邮寄后的4周内，只有大约10名受访者是纹身师，所以没有邮寄额外的招聘明信片。

滚雪球抽样

雪球抽样随着技术的发展和社交网站的发展而发展。19，20.］．人们继续增加基于网络的互动，并使用社交媒体平台进行日常对话。21］．雪球抽样不仅包括口口相传，还包括病毒式互动，如Facebook帖子、转发和通过朋友网络分享。

措施

调查工具采用Qualtrics软件。Qualtrics提供了内置嵌入式数据，包括HTTP Referer [22］．HTTP Referer数据用于确定受访者单击调查链接时所在的Web页面。收集这些信息是为了确定招募来源的频率和基于推荐来源的参与者之间的描述性特征。人口统计数据是由研究参与者在网络调查中自我报告的。

Facebook广告管理器包括用于评估Facebook广告表现的标准指标。类似于之前使用Facebook广告的研究[23-27]、覆盖范围、唯一点击量、成本、每次点击成本和每日预算。Facebook广告的持续时间(天数)也得到了评估。Facebook衡量的是至少看过一次广告的人数。印象是广告在屏幕上出现的次数，可以包括同一个人的多次观看次数。唯一点击是指点击广告的人数。

结果

通过招聘方法，共有2332名受访者，其中1845人回答了第一个问题“你是纹身师吗?”只有1571人是纹身师是的)．在最初的研究中，排除所有因素后，有1315名研究参与者[15］．

招聘

通过各种招募方法，Facebook招募了最多的研究参与者(表1)．在招聘样本中，有1228名(1228/1571,78.17%)受访者是纹身师。这一数字在所有招聘工作中占主导地位，超过了排名第二的未知推荐人类别(268/1571,17.06%)。2015年纹身调查网站招聘了45名纹身艺术家(45/ 1571,2.86%)，而其他网络来源招聘了28名纹身艺术家(28/ 1571,1.78%)。Twitter和电子邮件的回复率最低，分别只有0.06%(1/1571)。

Facebook的广告

在这项基于网络的调查中，Facebook广告是招募纹身师的主要原因。Take Survey广告(campaign 3)获得了最好的反馈，有3234次独立点击，达到92,799次。这导致每次点击的成本为0.09美元。共有6个活动，共获得7129次独立点击，达到282,664次。所有Facebook广告的成本为1353.01美元。表2显示每个Facebook广告的表现。

参与者的特征

在1571位纹身师中(表3)，大部分是通过Facebook招聘的(1228/1571,78.17%)。大多数参与者为男性(808/1571,51.43%)，纹身时间为1 - 10年(793/1571,50.48%)。近一半的参与者年龄在25至44岁之间(674/1571,42.90%)。大部分受访者是全职纹身师(867/1571,55.19%)，在纹身店纹身(1013/1571,64.48%)，但没有拥有纹身店(952/1571,60.59%)。

讨论

主要研究结果

人们对纹身的接受度已经发生了很大的变化，因为在过去的几十年里，纹身经常与不正常的行为联系在一起。28］．纹身社区不仅仅是有纹身的人。根据之前的文献，要被认为是纹身界的一员并不容易[28］．有纹身并不会自动将个人纳入纹身社区。即使是纹身师也有等级制度，尽管纹身师可能会基于共同的职业而被接受。在纹身界，人们对纹身的热爱远远超出了纹身本身，比如强调纹身的天赋，把纹身这个职业提升到令人钦佩的艺术作品。

尽管纹身正在成为主流，但纹身艺术家是否会成为难以接触到的人群尚不清楚。在美国，与纹身艺术家相关的研究很少，因此很难比较其他研究的招募工作，包括使用社交媒体或网络资源。这项基于网络的调查结果令人惊讶，因为大多数反馈都发生在发行的前6周，主要来自Facebook。

由于很多纹身师都在使用Instagram，所以Instagram在招聘方面的效果可想而知。纹身艺术家很容易使用Instagram来展示他们的艺术作品、纹身，并建立一个基于网络的作品集。Instagram是有益的，因为它对用户是免费的，并且消除了网站域名和托管的额外费用。这对纹身师来说也是一个好处，因为他们可以根据自己的名字或别名发展自己的品牌，这是独立于纹身机构的。这对没有纹身店的纹身师尤其有帮助。然而，Instagram的局限性可能阻碍了它的使用，最终使其成为本研究中无效的招聘工具。

电子邮件和Twitter的回复率都很低。邮件中可能充斥着各种促销信息，所以这可能会导致招聘邮件得不到回应，尤其是如果收件人觉得这是主动发出的。纹身师也会优先处理客户邮件或预约咨询。从纹身大会上纹身艺术家摊位上收集的名片来看，Twitter的使用频率不如Instagram或Facebook。这可能表明Twitter在纹身师中不那么受欢迎。此外，Twitter和Instagram上也没有使用付费广告。

社交媒体网站提高了参与程度，因为它是一个电子平台，可以很容易地分发给全国的纹身艺术家。社交媒体可能代表着更多的受访者［29]而且比传统的招聘方式成本更低[30.］．研究样本包括来自全美50个州的受访者。在使用的招聘方式中，Facebook广告是最有效的选择，无论是成本还是招聘率。所有直接链接到网络调查的Facebook广告的每点击率成本在0.09美元到0.43美元之间。针对2个广告定位页面喜欢从9月和10月开始，每点击率成本分别为0.11美元和0.10美元。

总的来说，Facebook广告很有希望为一项基于网络的调查招募纹身师。在2332名受访者中，1571人是纹身师。我们假设剩下的761名受访者都不是纹身师。所有广告和招聘材料都有明确说明纹身艺术家在消息中。非纹身艺术家的反应可能表明，使用Facebook广告招募纹身者或对纹身感兴趣的人是有好处的。这项研究的发现扩展了之前的研究结果，证明了使用Facebook广告进行招聘的及时性、便捷性和有效性。

限制

社交媒体的使用导致了研究的各种限制。这项研究的局限性包括只访问在2015年9月至2016年2月指定时间段内拥有社交媒体账户的人。尽管样本量很大，但结果不能一概而论，特别是考虑到只招募了纹身师。使用有针对性的Facebook广告可能会在不同的人群中产生不同的结果。此外，基于网络的调查的人口统计数据中没有包括种族，因此无法确定这项研究的招聘工作是否与其他研究的结果相似，在其他研究中，白人比少数族裔更有可能对Facebook广告做出反应[31，尽管不同种族间使用Facebook的情况相似[1］．

虽然Instagram对纹身师来说很有资源，但它在研究和招聘方面有局限性。在这项研究的时候，Instagram不允许活跃的网站链接在图片帖子的文本部分。Instagram只允许在个人简介中添加超链接。可以在文本中提供网站地址，但个人也必须这样做复制粘贴网站地址去网站还是去个人资料去点击在超链接上。这创建了额外的步骤，并降低了基于web的调查或招聘工作的参与难度。

公共卫生影响

越来越多的人开始纹身，这使得纹身成为主流文化。用于纹身的技术可能会对健康造成有害影响，比如传染性疾病、皮肤感染和过敏反应。尽管纹身有健康风险，但重要的是要认识到纹身艺术家在促进皮肤健康方面的潜力。

纹身师在纹身放置之前检查一个人的皮肤，这是一个合适的时间来确定皮肤或痣的不规则情况，应该由医生去看。使用防晒霜在纹身保养中是必不可少的，可以帮助保持纹身的墨水颜色和细节，所以这可以与使用防晒霜预防皮肤癌一起讨论。纹身师可以在一次纹身中与客户共度数小时，因此有可能就皮肤健康促进进行5至15分钟的对话。

使用社区成员，如发型师或神职人员，已被证明对各种健康话题是有效的。这个概念可以推广到纹身艺术家身上，让更多的人预防皮肤癌。未来的研究可能会探索纹身师在与客户交流皮肤健康话题时的看法。使用社交媒体有望触及这些人群。

结论

公共卫生是动态的，具有挑战性的，特别是在社会规范和生活方式不断变化的情况下。技术已经彻底改变了生活方式，并因此深入到日常活动中。作为从业者，发展和包含这些数字工具以帮助更多人改善他们的生活质量至关重要。

虽然不能指望通过社交媒体让每个人都参与进来，但Facebook广告在为一项基于网络的纹身调查招募参与者(即纹身师)方面表现得很有效。总的来说，Facebook广告似乎是一个可以接受的选择，以达到这一目标人群。此外，它似乎对年轻人群(即18-49岁)有效。

随着社交媒体平台不断推出新功能，重新评估Facebook和Instagram等其他网站的广告使用情况非常重要。自这项研究以来，Instagram增加了视频选项，这表明了技术变化的速度有多快，这可能会揭示未来不同的影响。由于针对这一人群的文献和研究有限，纹身艺术家和纹身消费者需要继续进行研究。