研究信
doi: 10.2196/34935
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研究信
TikTok是一个分享短视频的社交媒体平台，已经成为普通公众获取皮肤病学信息的来源[，］．与其他平台相比，TikTok的参与度(点赞和评论与粉丝的比例)很高，大约是Instagram的5倍。］．该平台充斥着促销内容[，]，可能会影响公众行为和消费，比如在2021年初提振CeraVe的销量[］．在这里，我们试图在最受欢迎的皮肤病学相关TikTok视频中描述促销内容。
我们分析了14个话题标签，以确定用于分析促销内容的顶级皮肤病学TikTok视频。我们的话题标签是基于先前的社交媒体研究，包括5大与皮肤病学相关的诊断和5大皮肤病学程序[］．我们还添加了4个在TikTok上很受欢迎的标签()．每个标签的前100个帖子是在2021年2月26日查询的，共计1400个帖子。基于之前识别Instagram网红的先例，我们采用了两个标准来定义网红状态[］．第一个标准要求账号拥有≥50万粉丝;第二个要求是在所有标签的前100个帖子中出现3次以上。根据联邦贸易委员会的定义，推广内容是:网红最近9篇帖子或传记中所披露的任何内容(标签、文本或视频内容，表明广告、大使、折扣或标签)[］．同样，个人推广被定义为对网红自身产品或服务的宣传。
| 标签 | 视图、n | 差异,n | |
| 2021年2月14日 | 2021年5月14日 | ||
| #护肤 | 31200000000年 | 41600000000年 | 10400000000年 |
| #皮肤科医生 | 1600000000年 | 2700000000年 | 1100000000年 |
| #皮肤病 | 457500000年 | 640800000年 | 183300000年 |
| # skincareroutine | 7000000000年 | 8900000000年 | 1900000000年 |
| #粉刺 | 6800000000年 | 9500000000年 | 2700000000年 |
| #湿疹 | 77300000年 | 132900000年 | 55600000年 |
| #牛皮癣 | 85900000年 | 137900000年 | 52000000年 |
| #脱发 | 496800000年 | 736100000年 | 239300000年 |
| #脱发 | 1100000000年 | 1500000000年 | 400000000年 |
| #肉毒杆菌 | 669000000年 | 1100000000年 | 431000000年 |
| # juvederm | 31700000年 | 37100000年 | 5400000年 |
| #微针 | 133000000年 | 179700000年 | 46700000年 |
| # laserhairremoval | 139500000年 | 252700000年 | 113200000年 |
| # dermalfillers | 18600000年 | 32300000年 | 13700000年 |
| 总计 | 49809300000年 | 67449500000年 | 17640200000年 |
从2021年2月14日至5月14日，带有感兴趣话题标签的TikTok视频累计播放量达176亿次()．在1400条记录的帖子中，有1337条来自738个独立账号。剔除非英文帖子和与皮肤病学无关的帖子后，仍有112个账号粉丝数≥50万，77个账号在前100名中出现≥3次，共计162个账号满足一项或两项影响者标准()．其中14人(8.6%)是皮肤科医生，14人中有8人获得了委员会认证。超过三分之一(57/162,35.2%)的网红在他们的账户上有促销内容，32.1%(52/162)的网红有个人促销内容。15.4%(25/162)的账户(非英语)未确定促销状态。
约35%的皮肤病学网红在TikTok上发布了促销内容，这引发了人们对利益冲突的担忧。虽然皮肤科医生只占网红的一小部分，但大多数(8/14,57.1%)都有推广内容。未经认证的皮肤病学相关账户的促销内容比例最高(22/ 28,78.6%)，其中包括护肤品牌合作伙伴、产品链接和个性化折扣代码。披露，可以使用#广告在视频描述或明确提及视频中的冲突时，应在用户简介中说明，特别是在提供带有附属营销激励的产品链接时。此外，在推荐或评论产品时明确说明没有冲突可以减少对冲突的感知。
鉴于非皮肤病学和非医疗影响者创建皮肤病学内容的流行，利用TikTok来反击错误信息可能对于确保向患者和健康消费者提供准确的信息至关重要。虽然分享教育内容的新途径很重要，但宣传内容的负面影响仍然令人担忧。
| 特征 | 账号，n(占所有影响者的百分比) | 账户，n(子类别内%) | |||||
| 促销 | 个人的提升 | 没有一个 | 未知(非英语) | ||||
| 影响类别 | |||||||
| 所有 | 162 (100) | 57 (35.2) | 52 (32.1) | 28日(17.3) | 25 (15.4) | ||
| ≥500000的粉丝 | 112 (69.1) | 45 (40.2) | 31 (27.7) | 20 (17.9) | 16 (14.3) | ||
| ≥3次进入前100名 | 77 (60.2) | 28日(36.4) | 27日(35.1) | 10 (13.0) | 12 (15.6) | ||
| 帐户类型 | |||||||
| 个人 | 66 (40.7) | 16 (24.2) | 23日(34.9) | 22日(33.3) | 5 (7.6) | ||
| 医生一个 | 5 (3.1) | 1 (20.0) | 2 (40.0) | 0 (0) | 2 (40.0) | ||
| 执照b | 1 (0.6) | 1 (100) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | ||
| 没有执照b | 1 (0.6) | 0 (0) | 1 (100) | 0 (0) | 0 (0) | ||
| 国际 | 3 (1.9) | 0 (0) | 1 (33.3) | 0 (0) | 2 (66.7) | ||
| 居民 | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | ||
| 皮肤科医生 | 14 (8.6) | 8 (57.1) | 4 (28.6) | 1 (7.1) | 1 (7.1) | ||
| 执照b | 8 (4.9) | 5 (62.5) | 2 (25.0) | 1 (12.5) | 0 (0) | ||
| 没有执照b | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | ||
| 国际 | 1 (0.6) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 1 (100) | ||
| 居民 | 5 (3.1) | 3 (60.0) | 2 (40.0) | 0 (0) | 0 (0) | ||
| 整形外科医生 | 4 (2.5) | 1 (25.0) | 3 (75.0) | 0 (0) | 0 (0) | ||
| 执照b | 3 (1.9) | 1 (33.3) | 2 (66.7) | 0 (0) | 0 (0) | ||
| 没有执照b | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | ||
| 国际 | 1 (0.6) | 0 (0) | 1 (100) | 0 (0) | 0 (0) | ||
| 居民 | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | ||
| 护士、执业护士、医师助理或高级执业医师 | 7 (4.3) | 2 (28.6) | 3 (42.9) | 2 (28.6) | 0 (0) | ||
| 美学家 | 5 (3.1) | 2 (40.0) | 2 (40.0) | 0 (0) | 1 (20.0) | ||
| 皮肤病学或护肤信息公司账号(未识别个人用户) | 5 (3.1) | 1 (20.0) | 2 (40.0) | 1 (20.0) | 1 (20.0) | ||
| 皮肤科或护肤品专用账户，没有证书 | 28日(17.3) | 22日(78.6) | 6 (21.4) | 0 (0) | 0 (0) | ||
| 其他 | 5 (3.1) | 0 (0) | 3 (60.0) | 2 (40.0) | 0 (0) | ||
| 未知(非英语) | 23日(14.2) | 4 (17.4) | 4 (17.4) | 0 (0) | 15 (65.2) | ||
| 位置 | |||||||
| 美国 | 100 (61.7) | 43 (43.0) | 43 (43.0) | 14 (14.0) | 0 (0) | ||
| 国际 | 42 (25.9) | 10 (23.8) | 6 (14.3) | 6 (14.3) | 20 (47.6) | ||
| 未知的 | 20 (12.4) | 4 (20.0) | 3 (15.0) | 8 (40.0) | 5 (25.0) | ||
一个医生，不包括皮肤科医生或整形外科医生。
b根据美国医学专业委员会[］．
作者的贡献
VKR可以完全访问研究中的所有数据，并对数据的完整性和数据分析的准确性负责。
利益冲突
JBL曾担任Havas Life Medicom的付费远程医疗顾问，并担任AcneAway(一家直接面向消费者的远程皮肤病学初创公司)的远程医疗顾问
参考文献
- Geyser W. Influencer MarketingHub2021年4月26日URL:https://influencermarketinghub.com/tiktok-stats/[2021-05-21]访问
- Villa-Ruiz C, Kassamali B, Mazori DR, Min M, Cobos G, LaChance A. TikTok访问量最大的皮肤病学内容概述及其可靠性评估。中国皮肤医学杂志2021年7月;85(1):273-274。［CrossRef] [Medline］
- 马汉L.这就是为什么你现在在任何地方都找不到CeraVe。InsideHook。2021年2月10日。URL:https://www.insidehook.com/article/grooming/tiktok-cerave-skincare-sold-out[2021-05-21]访问
- 兰帕里亚V，楚B，法蒂R，利波夫JB。没有皮肤科医生的皮肤病?用皮肤病学相关标签分析Instagram网红。中国皮肤科杂志2020年12月;83(6):1840-1842。［CrossRef] [Medline］
- 社交媒体影响者的披露101。联邦贸易委员会，2019年11月https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/disclosures-101-social-media-influencers[2021-05-21]访问
- 认证很重要。美国医学专业委员会，2022年。URL:https://www.certificationmatters.org/[2022-03-10]访问
编辑:R德拉瓦莱，T西弗辛德;提交14.11.21;同行评议作者J Yu, K Ashack;对作者30.01.22的评论;修订版本收到07.02.22;接受21.02.22;发表30.03.22
版权©Varun K Ranpariya, Ramie Fathy, Brian Chu, Sonia Wang, Jules B Lipoff。最初发表在JMIR皮肤病学(http://derma.www.mybigtv.com)， 30.03.2022。
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