TY -的AU - Ngai,辛迪唱Bik AU -辛格,丽塔吉尔盟——姚明,Le PY - 2022 DA - 2022/7/6 TI - COVID-19疫苗错误信息对社会媒体的影响病毒营销:内容分析消息的主题和写作策略乔- J地中海互联网Res SP - e37806六世- 24 - 7 KW -反对疫苗接种的误传KW -内容主题KW -写作策略KW - COVID-19 KW -病毒营销KW -社会媒体KW -内容分析AB -背景:疫苗在控制大流行病方面发挥着不可或缺的作用，但全球普遍存在对疫苗的犹豫。这种犹豫的一个关键原因是社交媒体上普遍存在的错误信息。尽管大量研究关注了错误信息暴露与疫苗犹豫之间的密切关系，但很少有学术关注关于COVID-19抗疫苗错误信息的各种内容主题的调查或强有力的理论化，以及这些内容主题表现出来的写作策略。这些内容在社交媒体上以评论、分享和反应的形式表现出来的病毒式传播，对COVID-19疫苗的犹豫具有实际意义。目的:我们调查了用于传播COVID-19反疫苗虚假信息的内容主题和写作策略是否存在差异，以及它们对社交媒体病毒式传播的影响。方法:我们在2019年9月至2021年8月期间从主要社交媒体平台构建了一个反疫苗错误信息数据库，以研究错误信息如何以内容主题的形式表现出来，以及这些主题如何以书面形式表现出来，在点赞、评论和分享方面与病毒式传播有关。反疫苗错误信息检索自两个全球领先且被广泛引用的假新闻数据库，即COVID全球错误信息仪表板和国际事实核查网络冠状病毒事实联盟数据库，这两个数据库旨在跟踪和揭穿COVID-19错误信息。我们主要关注了140个Facebook帖子，因为大多数关于COVID-19的反疫苗虚假信息帖子都是在Facebook上发现的。然后，我们采用定量内容分析来检查这些帖子中的内容主题(即安全担忧、阴谋论、有效性担忧)和错误信息的表现策略(即在格式和语言特征方面模仿新闻和科学报道，使用对话风格，使用放大)，以及它们与点赞、评论和分享形式的错误信息病毒式传播的关联。 Results: Our study revealed that safety concern was the most prominent content theme and a negative predictor of likes and shares. Regarding the writing strategies manifested in content themes, a conversational style and mimicking of news and scientific reports via the format and language features were frequently employed in COVID-19 antivaccine misinformation, with the latter being a positive predictor of likes. Conclusions: This study contributes to a richer research-informed understanding of which concerns about content theme and manifestation strategy need to be countered on antivaccine misinformation circulating on social media so that accurate information on COVID-19 vaccines can be disseminated to the public, ultimately reducing vaccine hesitancy. The liking of COVID-19 antivaccine posts that employ language features to mimic news or scientific reports is perturbing since a large audience can be reached on social media, potentially exacerbating the spread of misinformation and hampering global efforts to combat the virus. SN - 1438-8871 UR - //www.mybigtv.com/2022/7/e37806 UR - https://doi.org/10.2196/37806 UR - http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/35731969 DO - 10.2196/37806 ID - info:doi/10.2196/37806 ER -