TY -的AU -吉尔伯特,马克AU -萨尔维,特拉维斯AU - Haag,德文郡盟——Kwag迈克尔AU -爱德华,约书亚盟——Bondyra马克AU -考克斯,约瑟夫AU -哈特,特盟——优雅,丹尼尔盟——Grennan特洛伊AU -奥美,吉娜盟——用铲子,琼PY - 2019 DA - 2019/01/21 TI -评估社会营销活动对项目结果的影响对用户的网络测试服务对性传播和血液传播感染:观察研究乔- J地中海互联网Res SP - e11291六世- 21 - 1 KW -广告KW -诊断测试KW -健康促进KW -互联网KW -与男性发生性关系的男性KW——社会营销AB背景:虽然社会营销(SM)运动可以有效的增加测试性传播和血液传播感染(STBBIs),他们很少严格评估,往往依赖于过程的措施(例如,网络点击率)。通过为基于互联网的卫生服务开展基于网络的活动，有可能将活动过程措施与规划结果联系起来，从而允许根据卫生结果(例如，每次测试的点击率)评估特定场所的收益。目的:本研究旨在评估推广场所的SM活动对基于互联网的STBBI测试服务GetCheckedOnline.com (GCO)的使用和诊断测试结果的影响。方法:通过GCO，客户使用访问码创建账户，完成风险评估，打印实验室表格，在实验室提交样本，并通过网络或电话获得结果。2015年4月至8月，一项活动将GCO推广到加拿大温哥华的同性恋、双性恋和其他与男性发生性关系的男性。该活动在三种类型的推广场所中突出了GCO的便利性:在同性恋场所或活动中展示的平面或视频位置广告，在酷儿新闻网站上的广告，以及在地理社交网站和应用程序上的广告。在可行的情况下，使用特定场所的贺卡业务访问代码跟踪个人，从活动接触到帐户创建和测试。此外，基于网络的广告被链接到竞选网站的替代版本，这些网站使用带有嵌入访问代码的url将广告曝光与账户创建连接起来。此外，我们还检查了创建GCO帐户的个人数量、测试的数量以及每个创建和测试帐户的成本。 Results: Over 6 months, 177 people created a GCO account because of the campaign, where 22.0% (39/177) of these completed testing; the overall cost was Can $118 per account created and Can $533 per test. Ads on geosocial websites and apps accounted for 46.9% (83/177) of all accounts; ads on the news website had the lowest testing rate and highest cost per test. We observed variation between different geosocial websites and apps with some ads having high click-through rates yet low GCO account creation rates, and vice versa. Conclusions: Developing mechanisms to track individuals from Web-based exposure to SM campaigns to outcomes of internet-based health services permits greater evaluation of the yield and cost-effectiveness of different promotional efforts. Web-based ads with high click-through rates may not have a high conversion to service use, the ultimate outcome of SM campaigns. SN - 1438-8871 UR - //www.mybigtv.com/2019/1/e11291/ UR - https://doi.org/10.2196/11291 UR - http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/30664456 DO - 10.2196/11291 ID - info:doi/10.2196/11291 ER -