TY - JOUR AU - Edney, Sarah AU - Bogomolova, Svetlana AU - Ryan, Jillian AU - Olds, Tim AU - Sanders, Ilea AU - Maher, Carol PY - 2018 DA - 2018/12/10 TI -在社交媒体上创建参与健康促进活动:从Fitbit和Garmin的观察和教训JO - J Med互联网Res SP - e10911 VL - 20 IS - 12 KW -社交媒体KW -参与KW -体育活动AB -背景:社交媒体的普及和覆盖范围使其成为针对健康行为(如缺乏运动)的干预措施的理想传递平台。研究已经确定了一种剂量-反应关系，即更多的参与和接触与干预效果呈正相关，因此增强参与将最大限度地发挥这些干预的潜力。目的:本研究考察了成功的商业活动追踪品牌的社交媒体活动，以了解他们在与受众的沟通中使用了哪些创意元素(信息内容和设计)，哪些社交媒体平台吸引了最多的参与度，以及哪些创意元素促使了最多的参与度。方法:Fitbit和Garmin在Facebook、Twitter和Instagram上发布的帖子(n=509)在3个月内被编码为创造性元素的存在。记录了用户对每个帖子的点赞、评论或分享总数的参与度。使用负二项回归分析来确定与高参与度相关的创造性元素。结果:Instagram的用户参与度是Facebook或Twitter的30-200倍。Fitbit和Garmin倾向于使用彼此不同的创意元素。以产品图片、突出新产品功能和自我完善为主题的帖子获得了更高的参与度(P<.01)。 Conclusions: Findings suggest that Instagram may be a particularly promising platform for delivering engaging health messaging. Health messages which incorporate inspirational imagery and focus on a tangible product appear to achieve the highest engagement. Fitbit and Garmin employed difference creative elements, which is likely to reflect differences in their target markets. This underscores the importance of market segmentation in health messaging campaigns. SN - 1438-8871 UR - //www.mybigtv.com/2018/12/e10911/ UR - https://doi.org/10.2196/10911 UR - http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/30530449 DO - 10.2196/10911 ID - info:doi/10.2196/10911 ER -