TY - JOUR AU - DeAndrea, David Christopher AU - Vendemia, Megan Ashley PY - 2016 DA - 2016/07/19 TI -从属关系披露和对用户生成评论的控制如何影响消费者健康知识和行为:社交媒体上药品直接面向消费者广告的随机对照实验JO - J Med Internet Res SP - e189 VL - 18 IS - 7 KW -直接面向消费者广告KW - DTCA KW -社交媒体KW - Facebook KW -药品营销KW -处方药在线推广KW -健康传播AB -背景:在网上寻求健康信息的人比以往任何时候都多，制药公司也越来越多地通过社交媒体营销他们的药物。目的:目的是研究与在线直接面向消费者的药品广告相关的两个主要问题:(1)披露与制药公司的联系如何影响人们对卫生组织和在线评论产生的药品信息的反应，以及(2)卫生组织控制用户生成评论的显示如何影响消费者的健康知识和行为。方法:我们进行了2×2×2受试者间实验(N=674)。所有参与者都观看了一份由一家卫生组织发布到Facebook上的关于处方过敏药物的信息图表。在各种情况下，信息图在卫生组织和评论者似乎与药品制造商有关联的程度上有所不同，用户生成的评论的显示似乎受到控制。结果:卫生组织Facebook帖子上的隶属关系披露声明增加了该组织与药品制造商联系的感觉，这降低了对该组织(点估计-0.45,95% CI -0.69至-0.24)和其他发布关于该药物评论的用户(点估计-0.44,95% CI -0.68至-0.22)的信任。此外，对组织-制造商联系的感知增加降低了人们向重要他人推荐药物的可能性(点估计-0.35,95% CI -0.59至-0.15)，并在Facebook上与他人分享药物帖子(点估计-0.37,95% CI -0.64至-0.16)。评论者名字旁边的隶属关系提示增加了评论者隶属于药物制造商的感觉，这降低了对评论的信任(得分估计-0.81,95% CI -1.04至-0.59)，发布帖子的组织(得分估计-0.68,95% CI -0.90至-0.49)，参与者推荐药物的可能性(得分估计-0.61,95% CI -0.82至-0.43)，以及在Facebook上与他人分享帖子的可能性(得分估计-0.63,95% CI -0.87至-0.43)。 Cues indicating that a health organization removed user-generated comments from a post increased perceptions that the drug manufacturer influenced the display of the comments, which negatively affected trust in the comments (point estimate –0.35, 95% CI –0.53 to –0.20), the organization (point estimate –0.31, 95% CI –0.47 to –0.17), the likelihood of recommending the drug (point estimate –0.26, 95% CI –0.41 to –0.14), and the likelihood of sharing the post with others on Facebook (point estimate –0.28, 95% CI –0.45 to –0.15). (All estimates are unstandardized indirect effects and 95% bias-corrected bootstrap confidence intervals.) Conclusions: Concern over pharmaceutical companies hiding their affiliations and strategically controlling user-generated comments is well founded; these practices can greatly affect not only how viewers evaluate drug information online, but also how likely they are to propagate the information throughout their online and offline social networks. SN - 1438-8871 UR - //www.mybigtv.com/2016/7/e189/ UR - https://doi.org/10.2196/jmir.5972 UR - http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/27435883 DO - 10.2196/jmir.5972 ID - info:doi/10.2196/jmir.5972 ER -