%0期刊文章%@ 14388871 %I JMIR出版公司使用谷歌A卡塔尔世界杯8强波胆分析dWords进行国际多语种招聘到健康研究网站%A Gross,Margaret S %A Liu,Nancy H %A Contreras,Omar %A Muñoz,Ricardo F %A Leykin,Yan %+加州大学，3333 California St, Suite 465，旧金山，CA, 94143，美国，1 415 476 8799，yan.leykin@ucsf.edu %K互联网招聘%K跨国公司%K在线%K互联网研究%K招聘成本%D 2014年%7 20.01.2014 %9原创论文%J J医学互联网Res %G英语%X背景:谷歌AdWords，在谷歌搜索结果中放置赞助链接，是一种基于互联网的健康研究和干预的有效招聘方法。然而，谷歌AdWords的表现根据目标受众的语言和位置而有很大差异。目的:我们的目标是描述在以四种语言招募同一研究参与者时，AdWords表现的差异，并确定是否可以优化AdWords活动，以增加招聘人数，同时降低成本。方法:使用谷歌AdWords招募参与者加入Mood Screener，这是一种多语言在线抑郁症筛查工具，有英语、俄语、西班牙语和中文。我们描述了两个不同的招聘期:(1)“非管理”，即6个月的时间内，广告只允许使用AdWords工具本身投放，不需要人工干预;(2)“管理”，即单独的7周时间，在此期间，我们系统地寻求优化我们的招聘活动。结果:在6个月的非管理招聘期间，我们的广告显示超过130万次，导致超过6万次网站访问。平均点击率(广告点击量与广告显示量之比)从中国广告的1.86%到俄罗斯广告的8.48%不等，平均每次点击成本也是如此(中国广告0.20美元，英国广告0.50美元)。虽然中文使用者的点击率最低，但他们同意参与的比例最高，为3.62%，英语使用者的同意率最低(0.97%)。转换成本(招募自愿参与者的成本)从讲俄语的10.80美元到讲英语的51.88美元不等。 During the 7 weeks of “managed” recruitment, we attempted to improve AdWords’ performance in regards to the consent rate and cost by systematically deleting underperforming ads and adjusting keywords. We were able to increase the number of people who consent after coming to the site by 91.8% while also decreasing per-consent cost by 23.3%. Conclusions: Our results illustrate the need to linguistically and culturally adapt Google AdWords campaigns and to manage them carefully to ensure the most cost-effective results. %M 24446166 %R 10.2196/jmir.2986 %U //www.mybigtv.com/2014/1/e18/ %U https://doi.org/10.2196/jmir.2986 %U http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/24446166