A Liang,Bryan A %A Mackey,Timothy K %+健康法律研究所，加州西部法学院，加州圣地亚哥雪松街350号，92101，美国，1 619 515 1568，tmackey@ucsd.edu %K非法药店%K社交媒体%K药品营销%K直接面向消费者的广告%K互联网药店%K全球健康%K法律%K健康政策%D 2011 %7 31.08.2011 %9原创论文%J J医药互联网Res %G英文%X背景:直接面向消费者的广告(DTCA)与不适当的药物使用和较高的医疗保健支出有关，是药品营销中增长最快的形式。DTCA只在美国和新西兰合法。然而，在线互动社交媒体“Web 2.0”技术的出现——即eDTCA 2.0——可能会绕过DTCA的法律禁令。目的:本研究的目的是评估领先制药公司在在线互动社交媒体技术(eDTCA 2.0)中存在的DTCA和药品营销的流行程度。方法:我们对2009年全球前10大制药公司和10大最畅销药品的eDTCA 2.0营销流行度进行了描述性研究。结果:所有被审查的制药公司(10/ 10,100%)在Facebook、Twitter/Friendster、赞助博客和真正简单的联合(RSS)提要上都有eDTCA 2.0的存在。此外，80%(8/10)有专门的YouTube频道，80%(8/10)开发了与医疗保健通信相关的移动应用程序。对于评审药品，90%(9/10)有专门的网站，70%(7/10)有专门的Facebook页面，90%(9/10)有与健康通信相关的Twitter和Friendster流量，80%(8/10)在YouTube上有DTCA电视广告。我们还发现90%(9/10)的这些药物有非法在线药物卖家的非公司eDTCA 2.0营销存在。 Conclusion: Pharmaceutical companies use eDTCA 2.0 to market themselves and their top-selling drugs. eDTCA 2.0 is also used by illicit online drug sellers. Regulators worldwide must take into account the current eDTCA 2.0 presence when attempting to reach policy and safety goals. %M 21880574 %R 10.2196/jmir.1775 %U //www.mybigtv.com/2011/3/e64/ %U https://doi.org/10.2196/jmir.1775 %U http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/21880574