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社交媒体是一种流行而方便的网络交流方式。最常用的社交网站Facebook正越来越多地被用作招募研究参与者的工具,因为它拥有庞大的用户基础,而且能够根据Facebook用户的信息投放有针对性的广告。
我们评估了使用Facebook招募年轻女性参与基于网络的干预研究(PREFER)的成本和有效性。PREFER研究旨在确定教育视频是否可以增加对长效可逆避孕(LARC)的偏好和采用。
从2017年12月到2018年1月,我们在Facebook上投放了19天的广告,邀请来自澳大利亚的16岁至25岁的女性参加一项关于避孕的网络研究。那些点击广告的人被引导到项目信息,他们的资格是通过筛选调查来确定的。
我们的Facebook广告获得了130,129次印象,产生了超过2000次点击,总成本为918澳元(每次点击0.44澳元)。493名妇女访问了基于网络的项目信息。其中,462名女性完成了筛查调查,437名(437/ 463,95%)女性符合条件。共有322名年轻女性参加了调查1和调查2(回复率为74%),284名女性参加了调查3(保留率为88%),每位自愿参与者的广告费用为2.85澳元。
事实证明,Facebook是一个快速、有效、经济高效的工具,可以招募年轻的澳大利亚女性参与一项调查避孕偏好的研究。然而,基于网络的招聘可能会导致社会人口学偏见。需要进一步的研究来评估Facebook是否适合招募老年研究人群。
招募研究参与者具有挑战性。这一过程包括识别潜在符合条件的个体,实施针对潜在参与者的策略,邀请参与者参与研究,并获得知情同意。传统的招聘策略包括传单、报纸广告、邮寄、口头宣传和电视广播。然而,这些方法往往是缓慢的,劳动密集型的,昂贵的,这可能会导致项目延误,在某些情况下,无法达到招聘目标。此外,寻找参与者及其联系方式的困难、第三方组织参与的需要、人员配备、旅行和印刷的成本,以及获得同意和参与之间的延迟,都进一步增加了复杂性。
社交媒体是一种流行而方便的网络交流平台。社交媒体使用户能够分享信息,如更新、图像、视频和事件,以及发送消息和与其他用户保持联系。Facebook是最常用的社交网站,在全球拥有超过20亿用户。
虽然使用Facebook作为一种招聘技术越来越受欢迎,但由于Facebook招聘报告的不一致,研究人员借鉴以往工作经验的能力受到了影响。桑顿等人[
我们使用Facebook广告专门针对年轻的澳大利亚女性,并招募她们参加一项基于网络的干预研究,即PREFER研究。PREFER研究关注的是教育视频是否能增加年轻女性对LARC的偏好和吸收。本文旨在评估使用Facebook招募研究参与者的成本和有效性。
PREFER采用了前后对比的调查方法来实现其目标。参与研究包括完成一系列基于网络的调查:(1)筛查,(2)干预前(调查1),(3)干预后立即(调查2),(4)干预后6个月(调查3)。这项研究得到了莫纳什大学人类研究伦理委员会的批准(项目号10456)。
我们在Facebook上做了一个付费广告,主打年轻人使用电脑设备的图片,并号召志愿者参与基于网络的关于他们避孕偏好的调查。Facebook广告经理将该广告投放到信息流中,目标受众是居住在澳大利亚的16至25岁女性。
符合条件的女性有资格参与调查:(1)年龄在16至25岁之间,(2)在过去6个月内与一名男性伴侣有过性生活,或在未来6个月内预期有过性生活,(3)未做过输卵管结扎或子宫切除术,(4)有一名或多名伴侣未做过输精管结扎,以及(5)未怀孕或在明年没有怀孕意愿。
功率和样本量估计确定本研究需要281名参与者。招募参与者的预算为2000澳元。
点击该广告的Facebook用户随后会被带到莫纳什大学全科医学系网站上的项目登陆页面。该页面概述了研究的各个阶段,并包含了项目说明的链接。感兴趣的个人随后可以访问基于网络的筛选调查,并确认他们已经阅读并理解了解释性说明。符合条件的参与者可以访问基线调查(调查1),完成并提交基于web的调查回复被视为隐含同意。在基线调查完成后,参与者被指导在网上观看长效可逆避孕(LARC)第一个基于网络的患者教育视频(大约10分钟长),该视频传达了澳大利亚女性可用的所有避孕选择的信息。这包括它们的作用方式、有效性和副作用,首先讨论LARC的选择,重点是其优越的疗效和患者的可接受性。在视频(干预)之后,参与者被指导完成调查2。总共6个月后,参与者通过电子邮件收到了干预后调查(调查3)的网络链接。参与者获得了高达40澳元的电子礼券,作为完成调查1和调查2的20澳元和完成调查3的20澳元的时间补偿。
我们使用以下部分概述的措施来评估使用Facebook招募16至25岁女性参与者参与PREFER研究的成本和效果。
印象:Facebook广告在Facebook用户的新闻推送中出现的次数。
点击次数:Facebook用户点击广告的次数。
已完成的筛查调查数量。
资格:有资格参与的感兴趣的个人的比例。
参与者:完成调查1和调查2的参与者人数。
保留率:完成调查1和调查2的参与者与完成调查3的参与者的比例。
时间范围:调查1和调查2由参与者在5个月内完成。
每次点击费用:在广告活动中,每次点击广告所支付的费用。
每个参与者的成本:每个同意的参与者的成本。
Facebook广告预算:2000澳元(不包括每位参与者40澳元的电子礼品卡奖励)。
我们的Facebook广告获得了130,129次印象,产生了超过2000次点击,总成本为918澳元(0.44澳元/点击)。493名妇女访问了基于网络的项目信息。其中,462名女性完成了筛查调查,437名(95%)女性符合条件。这发生在19天内。共有322名年轻女性参加了调查1和调查2(回复率为74%),284名女性参加了调查3(保留率为88%),每位自愿参与者的广告费用为2.85澳元。征聘结果进一步说明如下。
印象:130129
点击:2101
完成筛查调查:462人
合格率:95% (n=437)
参与者:n = 322
保留率:88% (n=284)
时间:19天
每次点击费用:0.44澳元
每位参与者费用:2.85澳元
Facebook的广告总成本为918澳元
我们的研究表明,Facebook广告是一种具有成本效益的方法,可以招募参与者参与在网上进行的教育干预研究。我们的项目预算是2000澳元,为期5个月,在短短的19天Facebook广告活动中总共花费了918澳元。我们招募了322名澳大利亚年轻女性,其中284名(88%)女性完成了后续调查(调查3)。这些结果进一步证明,Facebook是招募研究参与者的有用工具[
我们的研究新颖之处在于,我们用一个付费的Facebook广告成功地招募到了年轻女性。事实证明,Facebook招聘是一种招募符合条件的参与者的有效策略。我们的Facebook广告按年龄(16-25岁)、性别(女性)和地点(澳大利亚)定位用户,并由462人完成筛选调查。重要的是,这种方法捕获了符合条件并愿意参与的个体(n=437;95%),其余5%因不符合纳入标准而不符合资格。这证实了之前的研究结果,即Facebook在瞄准和招募年轻澳大利亚女性方面是有效的。
一个令人惊讶的发现是,我们在19天的时间框架内实现了参与者目标(n=281)。由于招聘活动的成本效益,我们的目标参加者由281人增加至320人。惠特克的
Facebook招募也是一种可以负担得起的招募参与者的方法。我们只花了不到招聘预算(2000澳元)的一半(918澳元),而每位参与者的成本仅为2.85澳元(2.05美元)。据估计,传统的电视招聘费用为1094.27美元,纸媒招聘为811.99美元,广播招聘为635.92美元,邮政招聘为332.46美元[
与其他使用Facebook广告进行招聘的研究相比,我们的每位参与者成本也不高。一项对使用Facebook招募参与者进行健康研究的研究的系统回顾发现,每次点击的平均成本为0.51美元[
由于参与者招募和数据收集的进展很快,我们的研究的一个局限性是没有收集不参与的原因。不参与的原因可能对了解我们的招聘目标是否没有达到特别有用,因为它可以帮助研究人员更适当地指导他们的资源,以帮助推进招聘工作[
为了招募年轻的澳大利亚女性参与我们的网络干预,Facebook被证明是一种负担得起、有效、快速的招募参与者的方法。我们的研究增加了使用Facebook招募研究参与者的结果的重要数据,该研究强调了记录成功招募活动的重要性,特别是对于性健康研究,这可以被认为是一个敏感的话题。我们的发现将告诉研究人员使用Facebook招募参与者的好处;然而,还需要进一步的研究来确定使用Facebook针对其他研究人群的有效性,比如年龄较大的群体或来自不同文化背景的人群。
长效可逆避孕
本研究由拜耳澳大利亚有限公司资助。拜耳没有参与研究设计、数据收集和分析、手稿起草或决定是否将手稿提交发表,但在提交前他们有机会对手稿进行评论。作者想要感谢那些花时间参与这项研究的年轻女性。作者还想感谢莫纳什大学战略营销与传播办公室的团队,感谢他们为本研究开发招聘广告内容提供的帮助。
没有宣布。