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在任何人类研究中,招聘都是一个困难而昂贵的部分。社交媒体和其他新兴的大众传播手段有望作为补充用于招募参与者的传统战略的手段,因为它们可以在短时间内接触到大量人群。有了针对特定受众的能力,Facebook的付费广告就有可能触及特定人群的未来研究参与者。本文描述了在艾伯塔省埃德蒙顿进行的一项随机对照试验的经验,该试验试图招募怀孕8至20周的健康孕妇参与产前研究。除了付费Facebook广告外,各种传统的招聘方式也在试验中。
评估Facebook付费广告作为招募孕妇参加随机对照试验的平台与传统招募方法的有效性。
使用传统方法的招聘持续了7个月,而Facebook广告总共持续了26天。感兴趣的女性被提示联系研究人员进行筛选,以确定研究资格。记录与每种招募方法相关的成本,并用于计算招募合格参与者的成本。使用Facebook广告管理器监控Facebook广告的表现。
在纳入的115名女性中,39.1% (n=45)的女性通过Facebook了解到这项研究,而60.9% (n=70)的女性通过传统的招聘方式了解到这项研究。在使用传统方法的215天(约7个月)中,平均利率为0.3(0.2)名女性/天,而Facebook广告的26天平均利率为2.8(1.7)名女性/天。Facebook的广告成本为506.91加币,每个合格参与者的成本为20.28加币。相比之下,传统方法的成本为1087加元,每个符合条件的参与者约为24.15加元。两种招募方法的女性人口统计学特征相似,除了使用Facebook招募的女性比使用传统方法招募的女性怀孕时间明显更早(
Facebook的付费广告有望成为一个接触孕妇的平台。广告投放相对容易,每招募参与者的可比成本,以及与传统方法相比显著提高的招募率,都突出了将新颖和传统的招聘方法结合起来,以招募妇女参加与怀孕有关的研究的重要性。
ClinicalTrials.gov NCT02711644;https://clinicaltrials.gov/ct2/show/NCT02711644 (WebCite存档http://www.webcitation.org/6kKpagpMk)
人类研究研究的招聘部分通常是昂贵和资源密集型的。找到感兴趣且符合条件的参与者可能具有挑战性,可能需要比预期更长的时间。延长招募期会对时间敏感的研究资助产生负面影响,延迟数据收集和分析,并最终推迟发布改变实践所需的证据。对于产前研究来说,另一个挑战是找到合适孕龄的妇女。
产前研究的传统招聘方法包括印刷海报和小册子、广播、电视和报纸广告、口头宣传和到诊所接触孕妇[
艾伯塔省的埃德蒙顿以前被认为是一个很难接触和招募孕妇进行研究的中心[
RCT的总体目标是研究支持性产前咨询与标准产前护理在促进孕妇适当体重增加和饮食摄入方面的疗效。招募目标是70名怀孕8至20周的健康孕妇,居住在大埃德蒙顿地区。本文的目的是评估Facebook上的付费广告作为招募孕妇参加RCT的平台,与传统招聘方法相比的有效性。
2015年7月开始采用传统方法招募随机试验人员,包括印刷海报和小册子、口头宣传、报纸广告、当地电视新闻健康报道、母婴博览会摊位和医生办公室广告。他创建了一个Facebook账户,用于在2015年10月6日至12月1日期间断断续续地发布26天的付费广告。广告的目标用户是基于以下标准:女性,23-40岁,居住在埃德蒙顿+ 25英里半径的地理区域,以及与怀孕有关的“兴趣”。“兴趣”是分娩,婴儿,孕妇服装,妈妈的关系,父母,产前,产前护理,产前发育,母亲,今天的父母,超声波,产前营养,家庭和育儿(
Facebook广告的表现被定期监控,并使用Facebook广告管理器实时优化。在对多个付费Facebook广告活动进行试验后,研究人员通过查看点击量和参与度来评估广告效果。参与度可以定义为与研究广告的互动,如点赞、评论或分享。资金被重新分配给点击率和参与度最高的Facebook广告。广告表现受广告位置和指定的“利益”影响最大。位于移动信息源上的广告比位于桌面信息源上的广告表现更好;因此,桌面广告在9天后被关闭。“利益”
记录与每种招募方法相关的成本,并用于计算招募合格参与者的研究成本。工作人员支持每一种方法所需的时间没有计算在内,因此没有包括在费用计算中。当地电视新闻报道(即新闻记者、摄制组、电视播放片段)是实物捐赠的,因此与之相关的成本也不包括在成本的确定中。
广告表现统计数据收集自Facebook广告经理提供的信息。人口统计信息由符合条件并同意参与研究的参与者自行报告。这些数据是通过位于阿尔伯塔大学的研究电子数据捕获(REDCap)联盟成员网站收集的。
RCT获得了阿尔伯塔大学卫生研究伦理委员会-卫生小组的伦理批准(研究ID号:Pro00054360)。该研究已在ClinicalTrials.gov网站注册(ID: NCT02711644)。
这张截图显示了Facebook付费广告的设置。
手机上Facebook付费广告的截图。
共有11名女性(11/126,8.7%)没有说明她们是如何得知RCT的,因此被排除在进一步的分析之外。在纳入分析的115名女性中,39.1% (n=45)的女性通过Facebook了解到这项研究,而60.9% (n=70)的女性通过传统途径了解到这项研究(
在使用传统方法的215天(约7个月)期间,平均利率为0.3(0.2)妇女/天。当地电视新闻报道导致18名女性联系了这项研究,这是传统方法中最成功的组成部分。当当地电视新闻报道被排除在外时,其余的传统方法的平均利率为0.2(0.1)名妇女/天。相比之下,Facebook广告的26天平均利率为2.8(1.7)个女性/天。仅传统方法(即在发布Facebook广告之前)的总体利率就为8.7名女性/月。在传统的招聘方式中加入Facebook广告后,整体利率上升至29.7名女性/月。值得注意的是,Facebook上的广告连续播放了26天,以避免广告疲劳。广告显示的最大连续天数为8天。广告在第8天停止,因为性能统计数据在第6-8天下降。
45名女性在脸书广告中联系了研究人员,结果有40名女性被筛选出来,25名女性符合条件并同意参与研究(有兴趣的占55.6%)。这导致招募率为0.96名合格参与者/天。在通过传统方法表达兴趣的70名女性中,筛选了64名,45名符合条件并同意参与(感兴趣的比例为64.2%),因此招募率为0.21名符合条件的参与者/天。仅使用传统方法招募70名女性所需的计算时间(假设)是334天,使用Facebook广告可以缩短至73天。
Facebook的广告成本为506.91加元,每次点击成本为0.28加元。与Facebook广告互动的其他形式包括55个赞,24个评论和28个分享。大多数评论都是Facebook上朋友的名字,他们会被通知这个标签。当研究团队询问有关资格标准的问题时,有一些评论需要回答。Facebook的广告费用为每位符合条件的参与者20.28加元。相比之下,传统方法的所有方法(如印刷、媒体广告、向不同场所递送小册子的里程、参加母婴博览会)加在一起的费用为1087加元。传统方法的成本约为每个合格参与者24.15加元。
采用传统方法和付费Facebook广告招募女性参加随机对照试验(n=115)。传统的方法包括列出的方法,以及其他方法,包括在线分类广告、医生推荐、博客文章、电子邮件简报、报纸广告、妈妈博览会和在线妈妈联系小组。
对使用传统方法和付费Facebook广告的随机对照试验感兴趣的女性比例(n=115)。传统的方法包括除了“其他”方法之外列出的方法,包括:在线分类广告、医生推荐、博客文章、电子邮件简报、报纸广告、妈妈市场和在线妈妈联系小组。
使用Facebook广告与传统招聘方式招聘女性的特点。
特征 | 招聘方法 |
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Facebook的广告 |
传统方法 |
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年龄,年龄,平均值(SD) | 35 (4.6) | 34 (4.5) | 点 |
胎龄,周数,平均(SD) | 12.6 (3.7) | 14.7 (3.8) | 03 |
孕前体重指数一个公斤/米2,平均值(SD) | 26.4 (5.9) | 24.8 (4.9) | 二十五分 |
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出生在加拿大 | 22日(88) | 36 (80) | .40 |
不是在加拿大出生 | 3 (12) | 9 (20) |
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单 | 1 (4) | 2 (4) | .92 |
已婚或同居 | 24 (96) | 43 (96) |
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学士学位以下 | 6 (24) | 17 (38) | 。 |
本科及以上学历 | 19 (76) | 28 (62) |
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< 70000美元 | 2 (8) | 8 (18) | .26 |
> 70000美元 | 23 (92) | 37 (82) |
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兼职 | 6 (24) | 11 (24) | .97点 |
全职 | 19 (76) | 34 (76) |
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一个 | 7 (28) | 18 (40) | 。 |
两个或更多 | 3 (12) | 2 (4) |
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一个BMI:身体质量指数。
这项研究强调了通过将Facebook广告与传统的招募孕妇的方法相结合而提高的时间效率。经过3个月的传统招聘后,我们决定测试Facebook招聘。与传统的招聘方式一样,我们使用Facebook的时间是非连续的26天。如果我们仅仅依靠传统的方法来寻找感兴趣的女性,我们需要将近1年的时间才能达到我们的招聘目标,而通过添加Facebook广告作为招聘方法,这个时间缩短到不到6个月。孕妇招募率的提高与一项招募怀孕前女性的研究报告相似。Shere等人发现,基于社交媒体的招聘导致每月的招聘率高出12倍[
从表面上看,本研究中使用的两种招聘方法的绝对成本具有可比性(传统方法为24.15加元/合格参与者,Facebook广告为20.28加元/合格参与者)。这些费用都不包括研究人员的费用。员工或培训生的时间、里程和其他相关成本可能难以衡量。制作和发布Facebook广告所需的时间通常比在一个大城市的多个地点挑选和分发海报和小册子所需的时间要短。我们的传统方法之一,即电视健康报道,是“实物”捐赠的,由一名当地新闻主播和一个单人摄制组参与。如果这项研究没有被视为有价值的新闻,这将是非常昂贵的。免费电视健康报告被认为是一种传统的征聘方法。然而,如果去掉它对传统招聘率的贡献,传统招聘方法的每位合格参与者的成本将增加到33.97加元。未来的研究应更彻底地跟踪员工时间等资源投资,以更好地了解与传统招聘方法相比,社交媒体的相对节省或成本。
据我们所知,在过去的两年里,还没有其他研究发表,将付费Facebook广告作为产前研究的招聘工具。在这些研究和我们的研究跨度的5年里,Facebook的覆盖范围、访问和使用的变化使得很难公平地比较研究之间的结果。我们的Facebook点击率比Arcia研究报告的0.08%要好。
我们每次广告点击的成本略低于其他报道。在其他几项研究中,每点击一次的成本从0.39加元不等[
这项研究表明,Facebook是一个很有前途的平台,可以接触和招募孕妇参与一项研究。Facebook广告比许多传统方法更有针对性,因为它可以定义特定的人口和地理特征,信息可以定向到那些在网络上搜索与研究人员指定的“兴趣”一致的词的人。指定与怀孕相关的“兴趣”可能会提高我们广告的效果,因为怀孕通常是社交媒体平台上分享的生活事件,Facebook可以根据用户最近在网络上的活动向他们展示广告。我们的随机对照试验是第一个描述广告中使用的“兴趣”的产前研究。这可能是有利的,因为它减少了确定感兴趣的研究参与者所需的时间。由于大多数妇女使用网络寻求与怀孕有关的健康信息,Facebook也有可能成为一种有用的方式,通过“兴趣”来针对这一人群传播公共健康信息[
以前的研究已经注意到一个问题,即通过基于网络的方法进行招聘可能导致人口不具有代表性[
这项研究有几个局限性。在开始这项研究之前,我们的研究团队几乎没有使用Facebook广告的经验。如果制定广告的人有更多的开发、测试和监控社交媒体平台和相关统计数据的经验,这些广告可能会更有影响力或更具成本效益。另一个限制是,我们无法确定女性是在自己的Facebook个人主页上看到广告的,还是通过朋友在Facebook上看到的。在我们的研究中,“口碑营销”被贴上了传统的标签;然而,最初的研究意识可能源于Facebook广告。这低估了Facebook广告作为招聘工具的有效性。
随着技术的不断变化,研究人员必须与时俱进,利用创新的方法来寻找感兴趣的研究参与者。在Facebook上投放广告的便便性,招募每名参与者的可比成本,以及将Facebook广告添加到传统方法后招聘率的显著提高,突出了结合新奇和传统招聘技术来有效招募女性参加怀孕相关研究的重要性,即使是在招聘困难的地理区域[
随机对照试验
作者感谢所有参与并对RCT表现出兴趣的女性。作者还感谢Bethany Singleton女士在数据收集方面的帮助,Hara Nikolopoulos在研究后勤支持方面的帮助,以及Dave Cornish先生,他慷慨地提供了他的创造力和营销专业知识来试用Facebook招聘广告。随机对照试验由加拿大达能研究所以及艾伯塔省创新:卫生解决方案提供的合作研究和创新机会赠款资助。LMA通过加拿大卫生研究所的弗雷德里克·班廷和查尔斯·贝斯特加拿大研究生奖学金获得了支持。此外,她还获得了阿尔伯塔大学的奖学金,包括伊丽莎白二世女王研究生奖学金、人类营养安东尼奖学金、Hazel McIntyre夏季研究奖和Walter H Johns研究生奖学金。
没有宣布。