我们利用在线社交媒体进行了一项横断面调查，招募艾滋病毒阳性个体。家长研究的目的是检查抗逆转录病毒治疗的障碍和促进因素，并描述使用移动电话和其他技术来提高生活在美国的艾滋病毒阳性个体的依从性。在这里，我们描述了使用在线社交媒体招募参与者的方法。

在2013年5月7日至8月31日期间，我们通过Facebook、Twitter等在线社交媒体和其他社交媒体平台(如LinkedIn、Craigslist和Tumblr)招募参与者。在线调查使用Qualtrics Research Suite (Qualtrics, Provo, UT)编程，这是一种在线调查工具，允许研究人员实时构建、分发和分析在线调查。这项调查包括112个项目，涉及人口统计学、艾滋病临床结果和技术使用。加州大学旧金山分校(UCSF)人类研究委员会于2013年4月批准了这项研究。

研究助理设计了一个时间表，定期更新和维护这些社交媒体网站，每周共8小时(占全职工作的20%)。

点击研究网页链接的个人被引导到Qualtrics的调查中，在筛选资格之前，他们需要在线同意。该调查用于筛选基于以下纳入标准的个体:年龄在18岁或以上，hiv血清状态呈阳性，目前居住在美国。我们通过限制每个互联网协议(IP)地址的调查次数为1次，并询问参与者是否已经进行了调查，排除了已经进行过调查的个人。如果参与者不合格，Qualtrics就会结束调查。我们通过不收集任何标识符或个人健康信息来确保匿名性，并将回复存储在UCSF加密和密码保护的服务器上。

考虑到基于网络的调查的匿名性质，以及缺乏验证重复和欺诈性回答的标识符，为了减少多次调查尝试的激励，没有提供金钱奖励。然而，为了保持参与者的参与，我们通过在名为“有趣的事实”的调查中策略性地插入5个医学有趣的事实来激励参与者，并伴随着视觉刺激和相关的图片。这些有趣的事实包括:“你知道我们微笑时至少会锻炼30块肌肉吗?”和“你知道你的大脑消耗的能量相当于一个10瓦的灯泡吗?”此外，为了激发兴趣，我们在调查开始前询问参与者是否知道一种天然物质可能对艾滋病病毒有效。调查完成后，我们嵌入了一个视频链接，内容是华盛顿大学医学院如何研究蜂毒作为治疗艾滋病毒的潜在药物[ 33］．

我们咨询了加州大学旧金山分校艾滋病预防研究中心(CAPS)社区咨询委员会(CAB)，该委员会由湾区机构和社区的利益相关者组成，其使命是将社区投入到CAPS研究议程中，提供研究方法的建议，并改进招募方法。根据CAPS CAB的建议，我们修改了Facebook广告图片，只使用人物照片，Facebook广告文字更加直接和激励，并将Tumblr作为额外的在线社交网络招聘场所。

我们创建了三个变量来估计3种主要招聘方法的相对价值:(1)“Facebook页面互动”(Facebook Page interaction)，以估计Facebook粉丝页面上的用户活动，(2)“Twitter互动”(Twitter interaction)，以评估Twitter feed上的整体活动，以及(3)“Facebook广告点击”(Facebook Ad Clicks)，以评估Facebook广告的总体成功程度。招聘日Facebook页面上的点赞、评论和分享数量是从Facebook page Insights中提取出来的，并总结为Facebook页面互动的客观衡量标准。从Twitonomy(一种Twitter分析工具)收集的数据包括招聘日的转发数和提及数，并用于计算Twitter互动。关于Facebook广告每天点击量的信息来自Facebook广告报告。使用来自Qualtrics的描述性数据，我们收集了关于每天调查点击次数的信息。我们使用皮尔逊的两两相关性来检验每天的调查点击量与Facebook页面互动、Twitter互动和Facebook广告每天点击量之间的关系。相关值为0 ~ 0.3为弱相关，0.3 ~ 0.7为中度相关，>。7个被认为是强相关。并对各相关系数的显著性水平进行了估计。一个 P的值。05was deemed statistically significant.

作为调查的一部分，参与者还被问及他们的招聘方法。这些方法分为以下几种:Facebook、Twitter、口口相传、来自列表服务的电子邮件和其他(包括LinkedIn、Craigslist、Tumblr或其他)。我们使用双向频率表根据参与者的年龄(分为18-29.9岁、30-39.9岁、40-49.9岁、50-59.9岁和≥60岁)、种族/民族(白人/白人、非洲裔/黑人、拉丁裔和其他)、出生时的男性性别和性取向(同性恋/同性恋、异性恋、双性恋和其他)来检查招募方法的分布。使用卡方检验来评估分类变量是独立的零假设。

最后，为了估计在没有金钱激励的情况下研究留存率，我们比较了回答第一个调查问题的参与者总数与回答最后一个调查问题的受访者总数。所有统计分析均使用Stata，版本13.1 (StataCorp, College Station, TX)进行。

共有2034人点击了调查网页链接，平均每天18次。在点击的人中，1977人同意参加调查，1404人符合纳入标准并提出了调查的第一个问题，1221人回答了调查的最后一个问题(留存率86.97%)。在被问及之前是否参与过调查，因此被排除在调查之外时，共有43名受访者给出了肯定的回答。

在招募期间，该研究共收到10006次Facebook广告点击，278次Facebook页面互动和161次Twitter互动。虽然这些因素都对每天的调查点击总数有贡献，但基于Pearson两两相关性，只有Facebook广告点击量与每天的调查点击量有中度相关(.52， P<措施)。Facebook页面互动和Twitter互动与Facebook广告点击量相关性较弱( r=。 P= 0。06; r=只要, P=。06，respectively). 图1图中显示了2013年6月调查点击量与Facebook广告点击量、Twitter互动量和Facebook页面互动量的关系。这可以直观地展示三种主要招聘方法与每天调查总点击量之间的相关性。

参与者平均花费31分钟来完成调查。 表1通过自我报告招募方法封装参与者的关键人口统计数据。根据这些数据，参与者主要年龄为40-49.9岁，被确定为白人/白种人，出生时为男性，同性恋。在所有报告的人口统计数据中，Facebook是最常见的招聘方式。随着年龄的增长，参与者更有可能通过非facebook的方式被招募。同样，与双性恋或同性恋参与者相比，异性恋者更有可能报告使用非facebook的招聘方式。对于60岁以上的老年人和非洲裔美国人来说，通过列表服务发送电子邮件是第二大最常见的方式。种族/民族类别与自我报告招聘方法无关。

Facebook广告共花费5021美元(平均CPC = 0.64美元)，针对1400万Facebook用户，累计发起调查1404次。因此，每次调查启动的估计平均费用约为3.56美元。Facebook广告的覆盖范围包括来自48个州和哥伦比亚特区的参与者，但不包括来自阿拉斯加或怀俄明州的参与者。在Facebook粉丝页面上，研究助理“点赞”了490个其他粉丝页面，而其他53个组织和个人Facebook用户“点赞”了该研究的粉丝页面。共有141条Facebook消息被发送给社区领导人、组织和个人，要求重新发布调查链接。

在招募期间，研究助理发了572次推文，收到了199个推特粉丝，关注了1092个推特消息。此外，这位研究助理一共联系了16个LinkedIn群组，添加了3个Tumblr网站，并在3个Craigslist论坛上发帖。

我们的研究结果表明，在线社交媒体招聘、基于网络的调查和非经济激励的独特整合是对艾滋病毒阳性个体进行调查研究的有效和简化的策略。在4个月的招募时间内，有限的5000美元资源和20%的研究助理时间，结果在48个州和哥伦比亚特区招募了1404名合格的参与者，平均每天有18个调查回复，这是一个有效的参与者招募解决方案。这与其他未关注艾滋病毒阳性人群的研究相似，这些研究证明了Facebook广告的有效性。 24， 27］．此外，我们能够接触到难以接触到的人群，他们可能会经历耻辱和其他参与研究的障碍。

尽管Facebook一直被用来有效地招募艾滋病毒阳性患者[ 34]，我们的研究是新颖的，因为我们利用了一种活动方法——同时使用几个不同的在线社交媒体平台，从各种方法中受益，并最大限度地提高多样性。与其他在线招聘方式相比，Facebook广告是迄今为止最成功、最省时的。每天的调查点击量和Facebook广告点击量具有一定的相关性和统计学意义，这说明了付费Facebook广告的重要性。我们认为，按照Facebook代表的建议，设定较高的CPC出价，增加利益团体的数量，以及使用女性和少数民族的广告图像[ 32]，而更直接、更激励人心的广告文本则与广告效果的提高有关。

尽管我们观察到每天的调查点击量与Facebook页面和Twitter互动之间存在弱相关性，但这些平台对于建立和维持与研究人群和社区的融洽关系至关重要。这种关系是通过点赞和关注相关页面和弱势群体，在墙上发表评论和转发相关材料，以及发送个人信息来培养的。这些技术特别有用，因为我们的要求的遵守程度取决于研究人员和被联系的人或机构之间的关系和融洽。例如，大量生产的信息和其他Facebook页面或Twitter feeds上的随机帖子，都不如直接发送给社区领导人或已有关系的艾滋病毒倡导者的个性化信息有用。这凸显了经济学中被称为互惠的社会现象，即一个人顺从的可能性与他对提出请求的人的熟悉程度有关。 35］．因此，未来的研究人员不应该完全依赖在线社交媒体，而低估了现有社交网络在帮助招聘工作方面的强大性质。

众所周知，留住参与者参与基于互联网的研究是很困难的。 36]，尤其是非洲裔美国人和拉丁裔男同性恋者[ 31， 37］．作为回应，我们的研究迎合了这些人口统计数据的广告，并通过在整个调查中添加有趣的事实来激励参与者，实施了一种新颖的激励结构。我们使用这种方法与金钱激励的方法相反，以尽量减少重复和错误的反应。鉴于调查完成的平均响应时间为31分钟，提出第一个问题的受访者中有86.97%完成了调查，我们认为这是一种战术方法，可用于未来匿名参与者的在线研究。

由于Facebook的用户比其他任何社交媒体网站都多，大多数参与者将Facebook作为他们主要的招聘方式也就不足为奇了。此外，Facebook的付费广告和目标群体的选择可能导致Facebook的招聘比例更高。然而，尚不清楚为什么年龄较大和非同性恋倾向更有可能与非facebook招聘方式联系在一起。未来的研究应该进一步研究这些模式的可能原因。因此，使用Facebook以外的在线社交网络进行招聘仍然是未来研究的一个强烈兴趣领域。 38］．像LinkedIn、Craigslist和Tumblr这样的网站可能对职业网络、其他兴趣团体或纵向研究更有用。

自我报告的人口统计数据在 表1不能代表美国艾滋病毒感染者的数量[ 39］．调查结果显示，同性恋者的比例较高，但非裔美国人和拉丁裔美国人的比例较低。这可能是由于艾滋病毒特有的原因，如耻辱，必须访问互联网才能参与调查，需要使用社交媒体查看招聘广告，以及参加调查对英语熟练程度的要求。这些缺陷可能也适用于其他研究人群[ 24， 40在考虑使用在线社交媒体进行招聘时，这些都是重要因素。

我们研究的另一个局限性是重复反应的可能性。一项使用在线社交媒体的研究也发现了这个问题，尤其是当参与者在没有使用限制性软件的情况下获得财务激励时[ 8］．然而，艾滋病毒阳性的男男性行为者在线调查的流失率很高[ 41，敦促研究人员提供某种形式的激励。在意识到这一问题后，我们实施了保障措施，通过引入非经济激励措施，自动取消使用重复IP地址的参与者的资格，并询问参与者是否已经参加过调查，来保护调查数据的完整性。这项调查是必要的预防措施，因为有43名受访者承认进行了不止一次的调查。未来的研究人员可能会考虑使用可比的在线调查工具和非金融激励措施，调查重复的在线调查尝试在多大程度上被拒绝，因为重复的IP地址。尽管我们认为重复回答的可能性很低，但我们无法确定用户是否通过多种设备访问调查或提供不准确的回答来规避这些措施。

就Facebook广告图片而言，未来的研究可能会通过测量广告点击量和调查反应来研究不同广告图片的有效性，这是本研究的局限性。另一个限制是我们无法验证参与者的HIV血清状态。然而，由于缺乏金钱激励，个人不太可能将自己谎称为艾滋病毒阳性。最后，鉴于从列表服务发送电子邮件和使用Facebook信息直接联系个人是很有价值的工具，为了区分不同的努力，我们向参与者询问特定的列表服务或特定的Facebook路线(即Facebook广告与个人信息)将是有益的。

在线社交媒体是招募参与者不可或缺的工具，因为它具有成本效益和效率的潜力。社交媒体具有独特的能力，可以超越学习招聘的障碍，如物理距离、交通、有限的时间和财力。它还为用户提供了隐私和匿名的额外好处，这可能会在难以接触到的人群中减轻感知耻辱的影响。此外，琐事形式的非财务激励是货币激励的可行替代方案，可以产生较高的留存率，同时最大限度地减少重复和欺骗性反应的可能性。使用在线数据收集软件促进这一过程可以进一步减少与数据收集相关的成本和时间。总之，随着基于互联网的研究工具变得越来越实用，研究人员必须采用这些方法，不仅要最大限度地提高效率，而且要增强其发现的科学有效性和概括性。因此，在线社交媒体、其他类型的激励措施和基于网络的调查软件将成为招聘和参与研究的主要方法。