%0期刊文章%@ 2369-2960 %I JMIR Publicat卡塔尔世界杯8强波胆分析ions %V 2% N 1% P e27% T Facebook广告在参与范围内:公共卫生传播的一个案例:普拉特，特瓦·普拉特，乔丁·蒂尔，丹尼尔·卡迪亚，莎伦·l·R +密歇根大学流行病学系公共卫生学院，SPH 1, 1415华盛顿高地，#4600，密歇根州安娜堡，48109，美国，1734 615 3412，tevah@umich.edu %K互联网%K facebook %K社交媒体%K facebook广告活动%K社交媒体参与%K健康传播%K社交网络%K生物银行%K新生儿筛查%K婴儿%K新生儿筛查%D 2016 %7 30.05.2016 %9原创论文%J JMIR公共卫生监测%G英语%X背景:社交网站的人际关系、对话功能对公共卫生传播具有未开发的潜力。我们在Facebook上开展了一项广告活动，以提高全州对密歇根州新生儿筛查和生物银行项目的认识。目的:我们在Facebook上开展了一项广告活动，以激发公众对密歇根州新生儿筛查和生物银行项目这一复杂而敏感的问题的参与。方法:我们开展了一项为期11周、耗资1.5万美元的Facebook广告活动，吸引密歇根州18-64岁的Facebook用户参与该州的新生儿筛查和人口生物库项目，我们使用了一种新颖的“参与光谱”框架来背景化和评估参与结果，包括观察和多方式对话。结果:该活动覆盖了188万Facebook用户，在不同目标、内容、预算、持续时间和投标类型的广告组合中产生了一系列粘性结果。广告组产生了9009个页面点赞(4125美元)，15,958次网站点击(5578美元)，12,909次完整视频浏览量达到100%(3750美元)。“增强帖子”产生了528条评论和35,966个页面帖子(1500美元)。总的来说，该活动共获得452次分享和642条评论，其中176条讨论了新生儿筛查和生物银行。 Conclusions: Facebook advertising campaigns can efficiently reach large populations and achieve a range of engagement outcomes by diversifying ad types, bid types, and content. This campaign provided a population-based approach to communication that also increased transparency on a sensitive and complex topic by creating a forum for multi-way interaction. %M 27244774 %R 10.2196/publichealth.5623 %U http://publichealth.www.mybigtv.com/2016/1/e27/ %U https://doi.org/10.2196/publichealth.5623 %U http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/27244774