JPH
JMIR公共卫生监测
JMIR公共卫生和监视
2369 - 2960
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加拿大多伦多
v5i4e12878
31596243
10.2196/12878
原始论文
原始论文
关于法院命令,烟草相关纠正声明的Twitter帖子的流行度和特征:描述性内容分析
桑切斯
特拉维斯
Kass-Hout
塔哈
老年痴呆
阿莱
霍夫曼
贝丝
凯利
劳动E
英里每小时,博士
1
癌症预防研究计划
癌症预防司
国家癌症研究所
9609医疗中心
3 e536
罗克维尔,马里兰州,20850
美国
1240 276 7227
dannielle.kelley@nih.gov
https://orcid.org/0000-0001-8123-2812
棕色(的)
梅雷迪思
2
https://orcid.org/0000-0002-6165-584X
穆雷
爱丽丝
2
https://orcid.org/0000-0001-6911-731X
布莱克
凯利D
镜头分割
3.
https://orcid.org/0000-0002-2151-2983
癌症预防研究计划
癌症预防司
国家癌症研究所
马里兰州罗克维尔市
美国
ICF
马里兰州罗克维尔市
美国
卫生传播和信息研究处
癌症控制与人口科学部
国家癌症研究所
马里兰州罗克维尔市
美国
通讯作者:丹妮尔·E·凯利
dannielle.kelley@nih.gov
Jul-Sep
2019
8
10
2019
5
4
e12878
21
11
2018
18
1
2019
15
3.
2019
12
7
2019
©Dannielle E Kelley, Meredith Brown, Alice Murray, Kelly D Blake。最初发表于《JMIR公共卫生与监测》(http://publichealth.www.mybigtv.com), 2019年10月8日。
2019
这是一篇根据创作共用署名许可协议(https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)发布的开放获取文章,允许在任何媒介上不受限制地使用、分发和复制,前提是正确引用了首次发表在JMIR公共卫生和监测上的原创作品。必须包括完整的书目信息,http://publichealth.www.mybigtv.com上的原始出版物的链接,以及此版权和许可信息。
背景
美国三家主要烟草公司最近被要求发布纠正声明,以防止和遏制有关吸烟对健康影响的进一步欺诈。法院下令的声明于2017年底开始出现在报纸和电视上。
客观的
本研究的目的是调查烟草矫正声明在执行前6个月的社交媒体传播情况。
方法
我们使用Crimson Hexagon迭代搜索策略对Twitter帖子进行了描述性内容分析,并随机选择了2017年11月1日至2018年3月27日期间发生的19.74%(456/2309)的原始帖子进行编码和分析。我们评估了一段时间内的帖子数量、来源或作者、价格、链接内容以及对行业(如大型烟草公司、烟草行业和菲利普莫里斯公司)和媒体渠道(电视或报纸)的参考。转发内容根据来源/作者和流行程度进行编码。
结果
大多数帖子都是在2017年11月发布的,围绕着纠正声明的最初发布。内容在效价上一般为中性(58.7%,268/456)或正面(33.3%,152/456),包括有关声明的额外信息的链接(94.9%,433/456),提及行业(87.7%,400/456),并且没有提及声明播出或发布的特定媒体渠道(15%)。大多数原创帖子由个人用户创建(55.2%,252/456),而大多数转发帖子由公共卫生组织发布(51%)。根据来源报告差异,例如,与个人用户相比,组织帖子更有可能包含附加信息的链接(
P= 03)。
结论
关于法院下令的纠正声明的对话正在Twitter上进行,基本上是中立或积极的。公共卫生组织可能正在通过社交媒体参与增加这些对话的流行程度。
社交媒体
推特
烟草纠正声明
烟草业/立法和判例
简介
经过18年的法律斗争,美国三大烟草公司(奥驰亚,其子公司菲利普莫里斯美国;雷诺烟草公司;和ITG Brands)最近被美国哥伦比亚特区地方法院责令公布烟草纠正声明,作为2006年判决中最初包含的4项法律补救措施之一
预防和约束禁止烟草公司继续从事有关香烟危害的欺诈活动。一九九九年,美国司法部根据《受诈骗影响及腐败组织法》,对烟草公司提起一宗联邦诈骗诉讼,并在该案中作出上述声明[
1-
2].这些公司被要求在2017年11月底至2018年3月初的5期全国至少50家报纸上以整版广告的形式发布纠正声明,并在一年内每周5次在主要电视网络上以30秒和45秒的黄金时段播出声明。这些声明涉及5个领域:(1)吸烟对健康的不利影响;(2)接触二手烟对健康的不利影响;(3)控制香烟的设计和成分以促进尼古丁的释放;(4)吸烟和尼古丁成瘾;(5)吸烟对健康没有好处
光,
低焦油,
超轻型,
温和的,
自然香烟。
自2006年法院作出初步判决以来,媒体格局发生了重大变化。报纸读者人数下降约36% [
3.]是最不常见的新闻消费平台[
4].尽管电视在老年人中的收视率仍然很高,但在18至29岁的成年人中,61%的人使用流媒体服务而不是传统电视服务[
5].2006年,16%的美国成年人称自己使用过社交媒体。
6],而现在这一比例为90% [
7].先前的研究发现,推特是一个有用的平台,可以评估公众对烟草监管相关公共卫生话题的反应[
8]、健康行为[
9],以及产品使用[
10,
11]因为90%的Twitter帖子都是由不同的用户群公开提供的[
12].我们调查了关于烟草纠正性声明的Twitter公开帖子的流行程度、特征和来源,以描述纠正性声明如何超越了它们被命令出现的媒体渠道。
方法
我们使用描述性内容分析专注于描述Twitter帖子的流行程度和特征,而不推断后续行为或消息处理[
13].描述后流行率和特征是产生假设和设计未来研究以进一步了解烟草矫正声明的传播和覆盖面的重要步骤[
14].
样本
Crimson Hexagon是一个社交媒体分析工具,用于收集2017年11月1日至2018年3月27日发布的与烟草纠正声明相关的公开推文。在2017年11月26日发布纠正声明之前的帖子,作为对帖子数量变化的基线评估。关键字和搜索词是通过对社交媒体和主流网络新闻媒体上烟草矫正声明的初步审查得知的。迭代细化过程产生了2309条原创帖子(而不是转发);387条(387/ 5167,7.48%)的原帖在数据间隔内被转发2858次,共计5167条。根据美国卫生与公众服务部人类研究保护办公室制定的指导方针,从推特帖子中检索的数据设置为
公共不符合
私人和可识别的个人身份信息的标准,因此不符合人类受试者研究的定义[
15].看到
多媒体附件1查看搜索过程的详细信息。
总的来说,19.74%(456/2309)的原帖被随机抽取进行编码和分析。此外,对90篇文章进行了双重编码,以根据同意比例和Krippendorff alpha对评分者之间的可靠性进行评估。密码本根据需要进行了改进。各结构的可靠性范围从94%到100% (Krippendorff alpha .8-1.0),代表中等到完全一致。
措施
Crimson Hexagon提供了关于随着时间推移帖子数量的描述性数据;然而,了解谁发布了什么内容对于沟通环境的背景化很重要[
16].文章根据来源进行编码,定义为组织、个人或不确定。为了了解帖子的特点,整体语气被编码为积极、积极-不满意(支持表达希望采取更多纠正措施的声明的帖子)、中立和消极。由于在本研究的数据间隔期间,更正性声明被要求出现在报纸和电视上,因此对在报纸或电视上提到声明的帖子进行编码。存在指向额外内容的链接,以及该链接与烟草纠正声明的相关性(相关/不相关),以了解用户是否被介绍到额外内容[
17].为了理解帖子是如何将烟草行业与纠正性声明联系起来的,提及烟草行业的内容被编码为不提及、复数(例如,
烟草行业),或具体的(例如,
Altria)提及。
为了了解帖子放大,2名研究人员根据原始帖子的来源(公共卫生组织、新闻机构、个人和名人)进一步审查和分类了被转发的387篇原始帖子。
分析
频率和比例报告的样本的原始职位。卡方检验用于了解不同来源之间的差异。转发率的数值数据由Crimson Hexagon提供,并根据来源对转发率进行分析。
结果
在2017年11月1日至2018年3月27日期间出现的5167篇帖子中,有1343篇(25.99%)是在纠正声明发布前一周出现的;2532个(49.00%)在报表发布当日公布。12月的第一个星期观察到大幅度减少,甚至在发表第二份和第三份声明之后,帖子数量仍然很低。在发布第四次声明(2018年2月4日)和第五次声明(2018年3月4日)的日子里,观察到适度的峰值(
图1).
超过一半(58.7%,268/456)的帖子在评价上是中立的,456个帖子中有152个(33.3%)是积极或支持的。大多数帖子(84.8%,387/456)没有提到在哪个媒体上播出或看到了纠正声明。几乎所有的帖子(94.9%,433/456)都包含了关于声明的附加信息的链接,其中97.9%(424/433)是活跃的和相关的。此外,87.7%(400/456)的帖子一般提到了该行业,而只有不到1.3%(6/456)的帖子提到了特定的烟草公司。个人拥有的Twitter账户占原始帖子的大多数(55.2%,252/456),其次是组织账户(38.8%,177/456)和不确定账户(5.9%,27/456)。
在提到的媒体渠道、链接的存在和提到的行业方面,不同来源之间存在差异。组织更有可能提及电视和报纸上出现的声明,而个人和不确定的(
χ2
2= 32.6;
P=措施)。与个人相比,组织通常包含一个链接(
χ2
2= 12.7;
P=.03),并以复数形式指烟草业(
χ2
2= 25.8;
P=.001),而与组织相比,个人往往不提及烟草业,且不确定(
χ2
2= 19.7;
P=措施)。表格中
多媒体附件1按来源描述职位的特点和差异。
转发最多的帖子来自公共卫生组织(169条转发2251次),其次是个人(131条转发1457次)、新闻机构(86条转发607次)和名人(1条转发126次)。
随着时间的推移。
讨论
这些结果提供了围绕烟草矫正声明的社交媒体对话的快照。关于这些声明的帖子显示了此类平台在适应传播和监管格局变化方面的公共卫生效用。考虑到法院十多年前决定的媒体渠道使用的巨大变化,这项研究的结果很有希望,因为大多数帖子都是有信息的或支持性的,并包括附加信息的链接;因此,纠正性声明可以通过社交媒体扩展到更广泛的受众。与其他记录Twitter在其他公共卫生话题上的效用和影响的研究一致[
18-
22],这项研究为推特上越来越多的文献提供了证据,推特是适应动态烟草传播和监管环境的重要工具,也是理解围绕烟草社会对话的各种烟草相关问题的重要工具[
23]、行业讯息及品牌推广[
24-
25]、使用烟草[
10]、干预措施[
9]、倡导[
26],以及公众对烟草管制的反应[
8].调查结果表明,公共卫生组织一直在积极传播烟草纠正声明,并与民众实时接触。与个人用户相比,各组织通过规定纠正性声明的发表地点、明确将烟草业与纠正性声明联系起来以及提供有关附加信息的链接,最大限度地提供了信息。
这些发现提出了值得进一步探索的重要问题。首先,本研究确定了关于纠正性声明的帖子的存在,以及组织将这些声明扩大到法院命令的媒体平台之外的潜力。然而,究竟谁会接触到这些帖子还不得而知。社会网络分析可以探索这个问题,揭示关键特征,如与烟草相关的态度和受众的亲和力,以加强信息传递的努力。其次,目前尚不清楚社交媒体上纠正性声明的曝光率与法院命令的平台相比如何。未来的研究可以使用市场研究和全国代表性调查来探索各平台的曝光率。目前尚不清楚接触是否与烟草相关的态度和行为有关,以及接触方式(即社交媒体、电视和报纸)是否会改变这种结果。需要对暴露和后续结果进行纵向研究。
这项研究并非没有局限性。这项研究的数据仅限于公开的Twitter帖子,因此无法分析私人账户上的潜在对话。然而,超过90%的Twitter账户是公开的,可以通过Crimson Hexagon访问[
12],而且用户往往更年轻,少数族裔的比例也更高[
7],代表最易受烟草使用影响的人群。通过分析一个随机的帖子子集,结果可能不能反映纠正声明帖子的集体。吸烟行为对于大多数帖子来说是不可确定的,这阻碍了对烟草使用行为的推断结果。任何关键字搜索策略的一个固有限制是不太可能检索到所有相关的帖子。最后,尽管评价者之间的可靠性很高,但我们的价码需要解释,这可能会引入主观偏见。
这张关于烟草法院责令纠正声明的Twitter对话快照表明,这些声明在一个更大的公共信息环境中得到了体现,超出了传统媒体的范围。有必要继续监测社交媒体对纠正性声明的反应,为公共卫生工作提供信息。
搜索过程和术语,用于系统评价和元分析(PRISMA)的首选报告项目图表,以及根据帖子来源列出的关于纠正声明的Twitter帖子特征表。
缩写
国家卫生研究院
美国国立卫生研究院
电视
电视
作者非常感谢Kathryn Cleffi在编码方面的勤奋工作。该项目部分由美国国家癌症研究所、美国国立卫生研究院(NIH)和美国卫生与公众服务部的联邦基金资助,合同号为HHSN261201400002B、HHSN26100007和HHSN261201700004I。本出版物的内容并不一定反映美国卫生与公众服务部的观点或政策,也不意味着美国政府对商品名称、商业产品或组织的认可。本报告中的发现和结论是作者的,不一定代表NIH的观点。
没有宣布。
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一个
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