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研究人员越来越多地使用社交媒体广告来招募参与者,因为它们比传统方法有许多优势。尽管越来越多的证据表明,在健康科学领域,社交媒体招聘的有效性和成本效益,但还没有研究在预防自杀的背景下对此进行检验,这仍然是一个高度污名化和敏感的话题。
这项研究旨在招募一个普通社区样本,通过Facebook广告完成一项关于自杀素养、耻辱和风险的调查。具体来说,我们的目标是建立广告的表现、成本效益、样本代表性,以及针对性别的广告对招募男性参与研究的影响。
从2017年6月到2019年3月,我们在Facebook上发布了针对18岁或以上成年人的广告,这些成年人居住在新南威尔士州(NSW)试验或对照地区,并参与了LifeSpan自杀预防试验。使用Facebook提供的指标描述性地检查了成本效益。我们进行了卡方分析,以确定我们的样本和新南威尔士州一般人口之间的人口统计学差异,以及针对性别的广告对性别参与的影响。
14个Facebook广告活动总共接触了675,199人,产生了25,993次链接点击,导致9603人发起调查(7487次完成),每位参与者的总成本为2.81澳元(2.01美元)。年轻的(
这项研究表明,Facebook有潜力成为一种有效的、低成本的策略,可以为自杀预防研究招募大量普通社区参与者样本。提高样本代表性的策略值得进一步研究。
自杀是一个重大而复杂的公共卫生问题,每年有80多万人死亡[
为了制定自杀预防举措,满足个人和社区的需求,有必要衡量风险、自杀素养和耻辱[
基于网络的社交媒体平台的影响力不断扩大,为加强自杀预防研究的招聘提供了新的机会[
社交媒体招聘的另一个优势是其潜在的成本效益。一项对通过Facebook广告招聘的健康研究的回顾发现,这种方法要便宜得多(平均每位参与者12.53美元,SD 23.16美元)[
尽管与传统的参与者招募方法相比,Facebook有许多潜在的优势,但研究通过Facebook招募的参与者的代表性的研究有限[
到目前为止,还没有研究考察过Facebook上有针对性的付费广告是否可以用来招募大量社区参与者参与自杀预防研究。因此,本研究旨在促进我们对Facebook广告的有用性的理解,作为一种招募一般社区样本的方法,进行自杀风险、识字率和耻辱性的调查。这项调查是新南威尔士州多级自杀预防试验的一部分,该试验名为LifeSpan。
调查采用纵向面板设计,基于试验的正式实施期,在多个时间点对LifeSpan干预和对照站点的一组社区成员进行了超过2年的随访(T0: LifeSpan交付前3个月的基线招募,T1:基线后12个月的基线招募,T2:基线后24个月的基线招募)。为了考虑第一个小组的潜在减员,在第一个小组的T1时间点招募了第二个小组。本研究基于第一组和第二组的基线招聘时间点(T0)数据,考察了Facebook招聘的成本效益和可行性。
从2017年6月到2019年3月,在68周的招募期内,总共使用了14个独特的Facebook广告活动来招募参与者。每次活动的持续时间为4至16周(
对第1组和第2组试验(T)和对照(C)部位进行基线招募。
Facebook广告针对的是个人资料符合以下纳入标准的个人:(1)18岁或以上,(2)居住在LifeSpan新南威尔士州试验地区或相应的对照地区,(3)能够胜任阅读和理解英语。
没有具体的排除标准。
在第一个小组(2017年6月至2018年3月)中,有针对性的付费Facebook广告包含一个简短的标题(例如,“为预防自杀发出声音”或“分享帮助”),向居住在目标地区之一的所有18岁及以上的用户显示。这些广告包括一个概括性的图像和对研究的简要描述。
在第二组(2018年5月至2019年3月)中,另一组Facebook广告中包含了男性主题的图像(例如,男性照片)和广告措辞中的男性代词(“当地男性的声音,帮助它变得更好”)。根据Facebook用户的个人资料,每个招聘地点的广告还专门针对男性。在面板2中,调查链接的入口页面也配置了Facebook像素,通过跟踪目标用户活动并向感兴趣的人重新营销广告来提高转化率(点击调查链接但没有完成调查)。
一旦个人点击Facebook广告,他们就会被引导到一个基于网络的研究门户网站,感兴趣的人在那里完成一个简短的资格筛选。符合条件的参与者被指示阅读参与者信息表,并通过开始基于网络的调查,个人同意参与这项研究。资格是由参与者的年龄、邮编和郊区决定的,这些地区必须与试验或对照地点相对应。有资格参与的参与者被提供了一个网络调查的链接。该调查包括关于基本人口参数的问题(如年龄、性别、最高教育水平、就业状况、家庭语言、婚姻状况、种族)和一系列自杀和寻求帮助的量表(自杀意念属性量表、痛苦问卷-5、自杀耻辱量表、自杀文化程度量表和实际寻求帮助问卷),以衡量更广泛的寿命研究感兴趣的主要结果。在调查结束时,参与者被要求提供他们的电子邮件ID,如果他们同意进行后续研究。参与者没有得到任何奖励。为防止重复填写,每个小组的每个互联网协议地址只接受一次调查。
考虑到这项研究可能令人痛苦的性质,在同意过程中,参与者得到了研究目标的清晰大纲,他们将被问到的问题类型,以及帮助热线和帮助资源的列表。这些帮助资源在调查结束时再次列出。在整个调查过程中,参与者定期被提醒,如果他们在任何时候感到痛苦,他们可以立即停止并联系他们的全科医生,提供的帮助资源之一,或研究团队的成员以获得进一步的帮助。该安全程序由亨特新英格兰当地卫生区人类研究伦理委员会批准(批准号16/09/21/4.05),并与2007年国家人类研究伦理行为声明一致[
为了本研究的目的,主要感兴趣的结果是Facebook招聘的成本效益、样本代表性和性别特异性参与。
在基线(T0)招聘时,Facebook广告在第一个和第二个小组中的有效性使用以下Facebook提供的绩效指标进行评估:
成本效益定义为每次完成调查的成本,并以澳元报告。这是通过将整个招聘期间的广告总成本除以调查完成次数来计算的。
我们样本的代表性是基于自我报告的社会人口学特征进行评估的,如性别、年龄、家庭使用的语言和最高教育水平。使用具有全国代表性的2016年澳大利亚人口普查数据,将这些特征与新南威尔士州总人口的特征进行比较[
性别广告的表现是通过比较部分完成或完成第1组和第2组调查的男性和女性的比例来衡量的。
使用IBM SPSS 25.0版统计软件对结果进行分析[
亨特新英格兰人类研究伦理委员会(HREC/16/HNE/399)批准了这项研究。在整个研究过程中,所有参与者的隐私都得到了保护。Facebook无法访问参与者的数据,研究人员也无法访问参与者的Facebook数据。Facebook提供给研究团队的数据是一个无法识别的总体水平。例如,研究人员能够看到点击广告的人的(即人口统计学[年龄,性别])特征。所收集的任何可识别信息仅用于联系后续工作。结果报告中没有确定个人。
在招募期间(2017年6月至2019年2月),Facebook广告共触及675,199人,产生25,993次链接点击(CTR=3.85%)。在那些点击了链接的人中,有7478人(77.88%)完成了基于网络的调查(小组1中n=3224;小组2中N =4254人)和2125人(22.12%)部分完成了调查(小组1中N =786人;面板2中N =1339。
Facebook招聘广告在所有网站上的表现。
Facebook的指标 | 面板1 | 小组2 | 整体 |
到达,n (%) | 413742 (61.28) | 261457 (38.72) | 675199 (100) |
链接点击次数,n (%) | 15291 (58.83) | 10702 (41.17) | 25993 (100) |
点击通过率,% | 3.70 | 4.09 | 3.85 |
调查开始一个, n (%) | 4010 (41.76) | 5593 (58.24) | 9603 (100) |
已完成调查,n | 3224 (43.11) | 4254 (56.89) | 7478 (100) |
转化率,% | 26.22 | 55.26 | 36.94 |
完成率,% | 21.08 | 39.75 | 28.77 |
一个已开始调查=部分完成调查+已完成调查;点击率=链接点击率除以覆盖范围的百分比;转化率=完成率除以链接点击;完成率=完成的百分比除以链接点击。
本研究与以往使用社交媒体招募方法进行的心理健康研究的成本-效果比较。
研究 | 招聘目标 | 参加者来自的国家 | 广告总费用澳元(US $) | 已完成的测量(n) | 每位参与者费用澳元(美元) | |
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第一个面板 | 一般社区年龄≥18岁成人的自杀率 | 澳大利亚新南威尔士州/ | 14,497.97(10388.17美元) | 3224 | 4.50(3.23美元) |
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第二小组 | 一般社区年龄≥18岁成人的自杀率 | 澳大利亚新南威尔士州/ | 6500.00(4,660.63美元) | 4254 | 1.53(1.10美元) |
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巴特汉姆(2014)-第一轮招聘[ |
心理健康;成人年龄≥18岁,来自普通社区 | 澳大利亚 | 12,600(9034.45美元) | 1283 | 9.82(7.04美元) |
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巴特汉姆(2014)-第二轮招聘[ |
心理健康;成人年龄≥18岁,来自普通社区 | 澳大利亚 | 920(659.66美元) | 610 | 1.51(1.08美元) |
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Choi等人(2017)[ |
一般社区年龄≥18岁男性心理健康状况 | 澳大利亚 | 500(358.50美元) | 398 | 0.55-3.85 (us $0.39-$2.76) |
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Chu and Snider (2013) [ |
加拿大青少年(15-24岁)受暴力影响的创伤后应激障碍 | 加拿大 | 1508.26 (us $1081.45) | 88 | 17.13 (us $12.28) |
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Morgan等人(2013)[ |
有抑郁阈下症状的成年人 | 澳大利亚、新西兰、英国、爱尔兰、加拿大、美国 | 696.15 (us $499.15) | 35 | 19.89 (us $14.26) |
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Youn等人(2013)[ |
5所大学的学生都有抑郁症 | 美国 | 338.8 (us $242.93) | 20. | 16.94 (us $12.15) |
调查对象的人口和心理健康特征与新南威尔士州一般人口的特征进行了比较。
特征 | 部分完井,n % | 完成率,n % | 调查发起者一个, n % | 新南威尔士州b一般人群,% | 完成者vs新南威尔士州 | 调查发起者与新南威尔士州 | ||||
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卡方检验( |
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卡方检验( |
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10.24 (1, n=8821) | .002 | 9.01 | .003 | ||||||
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女 | 894 (62.5) | 4971 (67.31) | 5865 (66.49) | 3794217 (50.72) |
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男性 | 537 (37.5) | 2419 (32.69) | 2956 (33.51) | 3686014 (49.28) |
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11.75 (1, n=8839) | .003 | 11.75 | .003 | ||||||
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- 34 | 448 (31.1) | 2139 (28.91) | 2587 (29.27) | 1647194 (27.5) |
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35-59 | 757 (52.6) | 4241 (57.32) | 4998 (56.54) | 2450605 (43.5) |
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≥60 | 235 (16.3) | 1019 (13.77) | 1254 (14.18) | 1637690 (29.0) |
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9.47 (1, n=9524) | .002 | 7.67 | .006 | ||||||
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只说英语 | 2122 (100) | 7274 (98.27) | 9396 (98.66) | 5126633 (87.45) |
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英语以外的语言 | 0 | 128 (1.7) | 128 (1.3) | 735,563 (12.55) |
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22.76 (1, n=8885) | <措施 | 19.38 | <措施 | ||||||
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小于12年 | 220 (15.2) | 759 (10.2) | 979 (11.0) | 1479305 (32.54) |
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一年12 | 240 (16.6) | 962 (12.9) | 1202 (13.52) | 930654 (20.47) |
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三级资质 | 986 (68.2) | 5718 (76.86) | 6704 (75.45) | 2135805 (46.98) |
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149.71 (1, n=8884) | <措施 | 145.54 | <措施 | ||||||
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是的 | 976 (67.5) | 4969 (66.79) | 5945 (66.9) | 1,428,724 (19.09) |
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没有 | 469 (32.5) | 2470 (33.21) | 2939 (33.08) | 6051507 (80.91) |
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一个勘测发起者=部分完成者+完成者。
bNSW:新南威尔士州。
c12年级是澳大利亚教育体系规定的高中阶段的最后一年;注:对于所有类别的缺失或未知的回答均排除在百分比计算之外。
各招聘小组参与者的性别。
调查完成情况 | 第一个小组招聘:中性广告 | 第二组招聘:针对性别的广告 | 卡方检验( |
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或(95% ci) | |
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159.4 (1, n=7390) | <措施 | 1.92 (1.25 - -1.35) | |||
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男性 | 793 (24.6) | 1626 (38.22) |
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女 | 2402 (74.50) | 2569 (60.39) |
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其他/未知一个 | 29 (0.9) | 59 (1.4) |
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总计 | 3224 (100) | 4254 (100) |
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17.21 (1, n=1431) | <措施 | 1.63 (1.30 - -2.05) | |||
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男性 | 157 (20.0) | 380 (28.4) |
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女 | 360 (45.8) | 534 (39.9) |
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其他/未知一个 | 269 (34.2) | 425 (31.7) |
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总计 | 786 (100) | 1339 (100) |
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一个这个群体不包括在卡方分析中;部分完成=已开始勘测但未完成。
这是第一个考察Facebook作为预防自杀研究的招聘媒介的成本效益和代表性的研究。Facebook被发现是一个以相对较低的成本(每次完成调查的平均成本为2.81澳元[2.01美元])招募大量社区成员的有效平台。与之前招募类似人群的心理健康研究相比,每位参与者的总成本有利,即从一般人群中招募成年人[
广告活动也有很强的积极参与,超过2.5万人点击了调查链接。这导致的CTR大大高于Facebook的平均广告率0.90%和医疗保健行业标准的基准率(0.83%)[
本研究的结果表明,我们的样本在人口统计学和心理健康特征方面与新南威尔士州目标普通人群存在显著差异。与新南威尔士州总人口相比,我们的参与者更有可能是年轻、女性、受过良好教育、文化多样性较低(例如,大多数参与者只会说英语)。这些发现在很大程度上与之前对一般人群样本的研究结果一致[
在我们的样本中看到的高等教育水平不仅与之前通过Facebook招募的样本报告一致[
在我们的样本中,与新南威尔士州的一般人口相比,精神健康状况的比率也明显更高。以前的心理健康研究也同样观察到,与澳大利亚总人口相比,参与者的心理健康问题比例较高[
最后的目的是评估针对性别的广告内容对招聘率的影响。与最近的研究一致,我们从第一组招聘中得到的结果表明,男性比女性更难招聘,并且在健康研究中代表性不足。引入有针对性的、有性别区分的广告(使用口语化的语言,如
与所有研究一样,这项研究并非没有局限性。我们的研究从澳大利亚新南威尔士州选定的试验和对照地点招募了一般人群样本。因此,这项研究的结果可能无法推广到不同的人群和环境。与此相关的是,我们承认,在这项研究中,我们只捕获和报告了非常少的人口和心理健康因素作为衡量或
此外,在确定使用Facebook广告招募参与者的可行性时,值得考虑的是,我们不知道点击广告并完成调查的参与者是否与接触Facebook广告活动的人是同一个人。这是因为Facebook的招聘很容易像不受控制的滚雪球一样,就像参与者一样
最后,我们在这项研究中用来提高性别(特别是男性)代表性的策略(即以男性为中心的措辞和男性化的形象)可能不适用于纠正其他人口统计学群体参与的不平衡,如受教育程度低或老年人。对于这些群体来说,使用社交媒体本身可能是参与基于网络的调查的一个关键障碍。改善与这些群体接触的策略可能包括针对这些群体的家庭或同伴社交媒体网络,以促进研究研究并协助这些群体参与。了解哪些策略可以提高兴趣群体的参与度是未来研究中值得研究的领域。
研究结果表明,使用Facebook宣传预防自杀研究是一种可行且具有成本效益的方法,以招募基于社区的样本。初步证据表明,针对性别的广告提高了男性对研究的参与度,这一成果值得在未来对社交媒体招聘策略的评估中进一步复制和调查,特别是为了更好地理解个人参与研究的动机。这类资料可协助制订战略,以优化样本的征聘和代表性;这可能对研究中较高水平的参与已知
横跨面板的广告概览和广告绩效指标。
点击率
新南威尔士
这项研究得到了保罗·拉姆齐基金会的一笔慈善基金的支持,该基金会旨在进行LifeSpan自杀预防试验。
所有作者都对该手稿做出了重要贡献。KM, MT, FS, ML和LM设计了研究并计划了统计分析。在NC和AB的协助下,SL分析了数据。SL撰写了手稿的初稿。所有作者都对手稿的解释和随后的编辑做出了贡献。
没有宣布。