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社交媒体上疫苗错误信息的泛滥严重破坏了公众对疫苗接种的信心。主动在社交媒体上分享预防接种信息是提高全球疫苗接种率和抵制疫苗错误信息的一种具有成本效益的方式。然而,几乎没有制定鼓励公众主动在社交媒体上分享疫苗相关知识的战略。
本研究考察了在新冠肺炎疫情期间,价值类型(个人vs集体)和信息框架(获得vs损失)对中国成年人流感疫苗接种意愿(实验1)和分享疫苗接种信息意愿(实验2)的影响。主要目的是评估强调集体价值的信息是否比强调个人价值的信息更有效地提高了分享意愿。
实验1 (n=250, 55.6%)和实验2 (n=200, 44.4%)共招募了450名中国成年人。在每个实验中,使用在线调查平台的随机化功能,参与者被随机分配到个人获益、个人损失、集体获益或集体损失的条件下。实验一也设对照组。实验1的主要结果是流感疫苗接种意愿,实验2的主要结果是分享疫苗接种信息的意愿。
实验1有效样本为213名成人(女性:n=151, 70.9%;平均年龄29岁[SD 9]岁;至少受过一些大学教育:n= 202,94.8%;单身:n= 131,61.5%)和成年171人(女性:n= 106,62.0%;平均年龄28岁[SD 7]岁;至少接受过大学教育:n= 163,95.3%;单身:n=95,占55.6%)。流感疫苗接种意愿在个人价值条件下强于集体价值条件下(
加强个人价值而非集体价值更有可能说服中国成年人接种疫苗。然而,这些成年人更有可能分享强调集体价值而不是个人价值的信息,并且对信息分享的感知责任起着中介作用。
社交媒体上疫苗错误信息的泛滥严重破坏了公众对疫苗接种的信心[
这些努力主要集中在两种不同的方法上。第一种方法依赖于信息技术,比如事实核查标签[
然而,要成功实现公共卫生目标,还需要采取更多战略,动员公众揭穿社交媒体上的疫苗错误信息。正如疫苗错误信息可以激发分享意愿一样,如果展示得当,预防接种信息可以激发公众在社交媒体上分享的意愿。激发公众分享预防接种信息的意愿可以改善目前的情况,即反疫苗信息在社交媒体上占据了比预防接种信息更有争议的空间[
先前的研究证实,强调接种疫苗的集体利益,例如群体免疫对社会的长期利益,可以积极影响参与者的接种意愿[
此外,信息框架在健康传播中发挥着关键作用[
我们在中国大陆COVID-19大流行期间进行了两次调查实验。实验1探讨了在COVID-19大流行期间,强调集体价值的信息是否比强调个人价值的信息更能提高接种意愿。实验2检验了我们的主要假设,即集体价值是否显著促进了在线预防接种信息的传播。在实验2中,我们还测量了信息分享的感知重要性和责任作为中介变量,以考察集体价值对信息分享意愿的影响机制。
使用Sojump进行参与者间实验2(值类型:集体vs个人)× 2(信息框架:增益vs损失)[
样本量估计采用G*Power 3.1 [
所有参与者都是以中文为母语的读者;没有人有医学教育背景或来自中国武汉。调查中的操作检验导致实验中共有384名有效参与者(实验1:n=213, 85.2%;实验2:n= 171,85.5%)。
关于实验1和实验2参与者的描述性信息。
变量 | 实验一(N=213) | 实验2 (N=171) | |
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范围 | 18-58 | 18-56 |
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意思是(SD) | 29日(9) | 28日(7) |
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女 | 151 (70.9) | 106 (62.0) |
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男性 | 62 (20.1) | 65 (38.0) |
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单 | 131 (61.5) | 95 (55.6) |
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结婚了 | 82 (38.5) | 76 (44.4) |
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中学及以下学历 | 2 (0.9) | 2 (1.2) |
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高中毕业生 | 9 (4.2) | 6 (3.5) |
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大专学历 | 129 (60.6) | 124 (72.5) |
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研究生及以上学历 | 73 (34.3) | 39 (22.8) |
这些信息的内容是根据在疫苗接种相关领域发表的大量科学研究而制定的[
与之前的框架相关文献一致[
实验1的集体损失条件材料。
我们用120名没有参加正式实验的参与者(操纵检查结果是111名有效参与者)测试了这些信息的有效性。111名受试者(女性:n=83, 74.8%;平均年龄33岁[SD 12]岁;至少接受过一些大学教育:n= 93,83.7%;单身:n=58, 52.3%)为中文母语读者;没有人有医学教育背景或来自中国武汉。使用在线调查平台的随机化功能,每个参与者被随机分配到4种材料中的1种。
首先,我们用一个7分项目来衡量参与者对信息的可信度评级。调查结果显示,在集体价值和个人价值方面的可信度评分没有显著差异(
系统流程图见
实验流程示意图。
实验中使用的所有控制变量和因变量均列于
实验1和2中使用的控制变量和因变量。
变量 | 实验(年代) | 措施 | 项目,n | 示例项目 | 分数范围 | 克伦巴赫α |
控制 | 1和2 | 疫苗的信心 | 3. | 总的来说,我认为疫苗是安全的。 | 1=非常不同意,5=非常同意 | .85(实验1)和.72(实验2) |
控制 | 2 | 在社交媒体上分享的倾向 | 3. | 我在社交媒体上分享新消息。 | 1=很少到5=总是 | 开市 |
依赖 | 1 | 疫苗的接受 | 10 | 疫苗能有效地预防疾病。 | 1=非常不同意,7=非常同意 | .76 |
依赖 | 1 | 流感疫苗接种意向 | 3. | 今年冬天你接种流感疫苗的可能性有多大? | 1=极不可能5=极不可能 | 总共花掉 |
依赖 | 2 | 感知信息的重要性 | 3. | 该信息包含有关疫苗的重要知识。 | 1=非常不同意,5=非常同意 | .74点 |
依赖 | 2 | 感知到信息共享的责任 | 6 | 此时此刻,我相信我有责任分享这一信息,以提高流感疫苗接种率。 | 1=非常不同意,7=非常同意 | .89 |
依赖 | 2 | Message-sharing意愿 | 3. | 我将使用不同的社交网络工具来分享这条信息。 | 1=非常不同意,5=非常同意 | 开市 |
疫苗信心评估,方法是将4项疫苗信心量表修改为3项,删除有关宗教的项目[
我们重点关注2020-2021年流感疫苗的接种意向。采用自我管理量表。具体来说,为参与者提供了医疗新闻。新闻中写道,“一旦COVID-19感染与流感同时发生,诊断难度将会增加……”此外,研究人员还通过参与者自己接受流感疫苗接种或在冬季向家人推荐流感疫苗的可能性来衡量他们是否愿意接种流感疫苗。实验1中的第二个因变量是疫苗接受度,它涵盖了疫苗接受度的整个概念领域[
实验2包含3个因变量:信息感知的重要性[
本研究根据《赫尔辛基宣言》的指导方针进行,并由南开大学机构审查委员会批准(#NKUIRB2020023,批准日期为2020年2月25日)。
实验1的描述统计和推论统计如图所示
各条件的均值(SDs)以及各条件与实验1对照组比较的推论统计量。
价值和框架 | 样本量(N=213), N (%) | 疫苗的接受 | 疫苗接种的目的 | ||||
意思是(SD) |
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意思是(SD) |
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获得 | 43 (20.2) | 5.46 (0.79) | 02 | 3.91 (0.87) | . 01 | |
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损失 | 41 (19.2) | 5.43 (0.65) | 06 | 3.57 (0.89) | 的相关性 | |
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获得 | 44 (20.7) | 5.53 (0.71) | 02 | 4.11 (0.65) | <措施 | |
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损失 | 42 (19.7) | 5.60 (0.65) | . 01 | 3.94 (0.63) | <措施 | |
对照组 | 43 (20.2) | 5.06 (0.74) | N/A一个 | 3.35 (1.12) | N/A |
一个N/A:不适用。
值类型(
流感疫苗接种意愿指数的结果显示,值型的主效应显著(
实验2的描述性统计数据如
实验2各条件的均值(SDs)。
价值和框架 | 样本量(N=171), N (%) | 感知重要性,平均值(SD) | 感知责任,平均值(SD) | 消息共享意愿,平均值(SD) | |
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获得 | 43 (25.1) | 4.54 (0.43) | 6.19 (0.62) | 3.96 (0.62) |
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损失 | 42 (24.6) | 4.61 (0.42) | 6.23 (0.67) | 4.04 (0.68) |
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获得 | 44 (25.7) | 4.44 (0.51) | 5.87 (0.77) | 3.75 (0.81) |
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损失 | 42 (24.6) | 4.21 (0.56) | 5.62 (1.07) | 3.44 (1.01) |
集体价值与个人价值存在显著差异。收到强调集体价值的信息的参与者有更高的感知重要性(
流感疫苗接种意愿和信息分享意愿分别是实验1和实验2的两个主要结果。因此,我们将两个因变量一起表示为
价值类型对流感疫苗接种意愿(实验1)和信息分享意愿(实验2)的影响
通过中介效应分析来确定集体价值的影响是否受到感知重要性和责任的中介。使用SPSS PROCESS宏(模型4)评估中介模型,基于5000个自举样本,有95%的偏差校正CI [
分析得出了一个重要的模型(
冥想模型的统计模型。**
在实验1中,我们发现个体价值对流感疫苗接种意愿的影响比集体价值更显著。有趣的是,实验2的结果表明,描述集体价值的信息比描述个人价值的信息更能促进信息分享意愿;信息分享责任感知在集体价值对信息分享意愿的影响中起中介作用,但在感知重要性上不起中介作用。
一般来说,以个人为中心的信息增加了接种疫苗的意愿,但以集体为中心的信息增加了分享的可能性。这些结果似乎给信息设计者带来了难题,并揭示了设计者应该为不同的目标精细地构造特定的信息。例如,如果目标是让预防接种信息在社交媒体上占据更多空间,那么应该优先考虑集体价值来描述信息。在另一种情况下,如果提高疫苗接种率更为重要和紧迫,特别是在风险较高的情况下,应首先考虑个体价值。此外,与对照组相比,被描述为增益框架的集体价值信息也增强了接种意愿。因此,集体收获信息有效地提高了接种意愿,同时增强了信息共享意愿。
本研究还得到了其他一些结果。首先,在疫苗接受程度上,集体价值和个人价值或得失框架没有差异;然而,与对照组相比,所有干预组的疫苗接受度都有所提高。第二,增益框架在流感疫苗接种意愿上比损失框架更有效。最后,我们没有在任何因变量上发现值类型和消息框架之间的交互作用。
这些结果有助于在线卫生知识共享的文献研究,并为实践提供启示。
本研究存在一定的局限性。首先,我们没有设计一个结合集体价值和个人价值的条件,并测试这些信息是否可以促进疫苗接种意愿和信息共享意愿。这一局限性可以通过后续研究加以解决。
第二,本研究的外部效度有限。在现实的网络环境中,其他具有高吸引力或有趣主题的信息类型,如名人故事或体育新闻,可能会导致公众忽视预防接种信息[
第三,我们在新冠肺炎早期进行了研究。在此期间,中国武汉的疫情较为严重,而其他地区的人群大多处于未知风险状态。随着中国疫情形式的不断变化,公众对疫情风险的认知也将发生动态变化。这可能会进一步导致信息在不同严峻情况下的作用方式发生变化。后续研究可考虑收集不同时间点的数据,并借鉴使用时间序列模型的研究[
最后,参与者主要是女性,年轻,单身,拥有大学或以上学历。虽然我们在分析中控制了这些人口统计学变量,但实验结果的外部有效性是有限的。这项研究可以进一步改进,以检验这些信息的功能是否在不同人群中有所不同。
尽管存在局限性,但这项研究补充并扩展了以前的研究,这些研究侧重于个人接种疫苗决策中的集体利益。
价值类型对疫苗接种意愿的影响与之前的研究相矛盾,该研究发现集体利益比个人利益更能促进疫苗接种意愿[
相反,集体价值对信息分享意愿的促进作用大于个人价值,感知责任在其中起中介作用。这些发现与一项类似研究一致,该研究发现社会整合效益显著且积极地影响虚拟社区中的知识共享意愿[
最后,信息框架的结果与之前的一项研究相吻合,该研究表明,与损失框架信息相比,收益框架信息更有可能鼓励疾病预防行为。
强调个人价值的网络信息比强调集体价值的网络信息更能促进接种意愿,但这种效应在信息分享意愿上相反。信息共享责任感知在集体价值与信息共享意愿之间起中介作用。我们的发现对于构建和提供有效的、有针对性的预防接种信息具有实际意义。
实验中使用的所有措施的细节。
配偶清单。
下限置信区间
上限置信区间
本研究得到国家社会科学基金(no . 20ASH015)和南开大学人文发展基金科研项目(no . ZB22BZ0109)的资助。
没有宣布。
这项随机研究没有注册。编辑从ICMJE规则中批准了一个例外,要求对随机试验进行前瞻性注册,因为偏倚的风险似乎很低,而且该研究被认为是形成性的。然而,建议读者仔细评估与主要结果或有效性相关的任何潜在的显性或隐性声明的有效性。