研究人员在招募参与者方面面临着一系列问题，包括回复率下降以及通过电话和纸张等传统模式联系参与者的难度增加[ 1- 3.]。这些挑战又与招聘成本的增加有关。随着社交媒体的增加和我们的沟通策略的转变，研究人员越来越多地关注这些系统，以寻找潜在的招聘机会，以应对当前的挑战。

Facebook是最大的社交媒体平台，日活跃用户超过18亿，月活跃用户27亿。 4]。其中，超过2亿用户在美国。如此高的用户比例使得Facebook广告能够在短时间内接触到潜在的研究参与者。截至2019年，高达90%的美国成年人使用互联网，这一数字一直在稳步增长。 5]。此外，虽然24%的美国人在家中没有互联网连接，但17%的美国成年人在家中使用智能手机而没有互联网连接，从而增加了基于互联网的研究的可行性[ 6]。

招聘的最大障碍之一是成本。邮寄调查费用分布相对均匀，从6.51美元到30.24美元不等;然而，这包括高昂的人事成本[ 7- 9]。据观察，电话调查的费用从每位参与者29美元到99美元不等，也需要很高的人事费用[ 10， 11]。一些在线健康和行为研究报告的费用低至每位参与者0.64美元，而其他研究报告的费用高达每位参与者33美元;然而，中位数成本往往倾向于天平的低端[ 12- 15]。

电话和邮寄调查都需要预先存在的信息来达到目标人群，而Facebook的集成广告管理器利用其内部用户数据来确定此类人口统计数据。然而，这种广泛的目标引起了对多重偏见的进一步关注[ 13， 16]。尽管在农业人口中使用和评估了更传统的招聘方法，结果往往好坏参半，但我们对文献的回顾表明，关于使用Facebook或其他社交媒体平台进行招聘的数据报道很少[ 17- 21]。因此，我们进行了这项试点研究，以调查Facebook上的定向广告作为招募农业部门参与者的工具的有效性，并评估这种抽样方法中可能存在的自我选择和地理偏差。

为了确定Facebook广告在农业健康和安全调查中的可行性和成本效益，我们开展了一个由三个独立广告组成的广告活动，每个广告都有不同的农业形象。该活动于2020年3月9日至3月16日在Facebook上进行，总成本为294美元，在三个广告中平均分配。图像的选择是基于显示的明显安全采用，以确定广告图像是否影响性能。这包括低(翻倒拖拉机)，中性(喂小牛的孩子)和高(带着全套个人防护装备打扫谷仓的妇女)安全收养(见 多媒体附录- 3.例如广告图像)。这些广告同时在全国农村和农业健康与安全儿童中心的Facebook页面上播放。我们调查了每次点击的成本，每个参与者的成本，以及在这个活动中出现的潜在地理偏差。

我们选择了以下纳入标准来定位我们的广告:目前居住在美国的个人，确定为女性，年龄在21-50岁之间，并且在Facebook定义的农业，渔业或林业(FFF)中有“角色”;由Facebook划分为人口统计>工作>行业> FFF)。Facebook根据这些标准报告了17万名符合条件的用户。该活动将点击广告的用户引导到redcap托管的在线同意文件，该文件概述了一项新颖的开放的10项调查，评估农场家庭人口统计数据，对儿童农业安全的看法，以及对他们所展示的Facebook广告的开放式反馈。 22， 23]。本调查是为评估相关新闻媒体对农场母亲对儿童农业安全的知识、态度和行为意图的影响而设计的。没有为参与提供财政奖励。本研究的调查工具、同意书和方案不受Marshfield临床研究所机构审查委员会的审查。

我们通过将Facebook的广告定位系统性能与基于州一级女性制作人数量的预期分布进行比较，调查了广告的地理分布[ 24]。然后，我们绘制了广告预期到达率与实际到达率的比值。

在这一周的时间里，广告活动的总覆盖范围(以浏览量衡量)是40024,318个用户点击了其中一个广告，点击率为0.79% ( 表1）.在318名参观者中，29人同意调查，参与率为9.1%;24人完全完成调查，完成率为83%。这将产生0.06%的总点击率和7.5%的总点击率。这项研究的每次点击总成本为0.92美元，而每位参与者的成本为10.14美元。考虑到17%的辍学率(完成调查的参与者与同意调查的参与者)和4小时的总人力成本为每小时31美元，每次完成调查的总成本为17.42美元。

描绘一个孩子喂小牛的中性广告获得了最多的点击量，在318次总点击量中占122次(38.4%)。然而，年轻女子扫谷仓的图片点击率最高，为0.84% ( 表1）.

东部各州的广告比预期的要多，而西部各州(不包括加州、内华达州和犹他州)的广告比例往往高于女性制片人的比例( 图1）.三种广告图像在地理分布上没有明显差异。