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推特是一个分享个人经历、兴趣和观点的流行社交媒体论坛。更好地理解Twitter上鼓励大麻使用的话语,有助于定制和定位线上和线下的预防信息。
这项研究的目的是评估“推文”的内容和一个受欢迎的支持大麻的推特账号(@stillblazingtho)的粉丝统计数据。
我们评估了推文的情绪和内容(从2013年5月1日至12月31日发送),以及使用人口统计学专业版的推特分析来关注一个流行的支持大麻的推特名称(大约100万粉丝)的消费者的人口统计数据。这家分析公司基于Twitter行为/使用来估计人口特征,依赖于来自网络、消费和语言的多个数据信号,并且需要95%或以上的置信度来估计单个人口特征。
在8个月的时间里,@stillblazingtho一共发送了2590条推文,其中305条(11.78%)的回复被排除在其他推特用户之外进行定性分析。在剩下的2285条推文中,1875条(82.06%)对大麻持积极态度,403条(17.64%)对大麻持中立态度,7条(0.31%)对大麻持消极态度。大约1101条(58.72%)积极的大麻推文被认为是笑话或幽默,340条(18.13%)暗示大麻有助于你感觉良好或放松,294条(15.68%)提到了常规、频繁或大量使用,193条(10.29%)提到了大麻制品、大麻食品或用具(如烟枪、汽化器),186条(9.92%)提到了其他危险的健康行为(如烟草、酒精、其他药物、性)。大多数(699,103/959,143;72.89%的@stillblazingtho粉丝年龄在19岁以下。在17岁至19岁的人群中,@stillblazingtho在所有推特用户名中排名前10%。@stillblazingtho在美国的更多粉丝是非裔美国人(323,107/759,407;42.55%)或西班牙裔(90,732/759,407;11.95%)高于Twitter平均中位数(非裔美国人22.4%,四分位数比值[IQR] 5.1-62.5%;西班牙裔5.4%,IQR 3.0-10.8%),在西班牙裔中,@stillblazingtho在所有推特用户中排名前30%。
年轻人对社交媒体的影响特别敏感,往往在这一发展阶段建立药物使用模式。我们的发现强调了监控工作的必要性,以监控推特上传播给年轻人的支持大麻的内容。
社交媒体的使用在年轻人中很普遍。美国大多数互联网用户(72%)使用Facebook、Twitter、LinkedIn、MySpace、YouTube等社交媒体平台。
“信息流行病学”一词是由Eysenbach创造的,强调互联网上的传播模式对人口健康和公共政策的研究具有重要意义[
与Facebook和MySpace一样,Twitter也是深受年轻人欢迎的社交媒体论坛。
年轻人会对社交媒体的影响做出反应,并经常在这一发展阶段建立药物使用模式[
目前的研究及时分析了一个流行的推特处理与大麻相关的内容。大麻是美国年轻人最常用的药物之一。美国全国毒品使用和健康调查(NSDUH)提供了12岁及以上人群吸食大麻的数据,最新数据表明,过去一个月吸食大麻最多的是18-25岁的年轻人(2012年为18.7%,2011年为19.0%),其次是26-29岁的年轻人(2012年为11.9%,2011年为12.3%)[
随着大麻政策的自由化,大麻使用趋势的监测是很重要的。
在合法的美国各州,医用大麻可用于治疗各种疾病,包括恶病质、癌症、青光眼、人体免疫缺陷病毒感染/获得性免疫缺陷综合征、肌肉痉挛、癫痫、严重恶心、剧烈疼痛和睡眠障碍[
尽管如此,考虑到最近在年轻人中使用大麻的人数越来越多,以及年轻人和成年人对大麻使用的态度越来越宽松,有关大麻使用的内容很可能会出现在社交媒体上。在目前的研究中,我们评估了推文的内容和消费者的人口统计数据,这些消费者关注一个流行的推文(大约100万粉丝),每天都有关于大麻相关内容的推文。
目前研究中的推特数据是公开的。华盛顿大学机构审查委员会审查了我们的研究方案,我们的研究被认为免除了人体受试者审查。
我们在Twitter上搜索与“大麻”或“大麻”相关的热门账户,并选择了粉丝最多的账户:“weed Tweets”(@stillblazingtho),大约有100万粉丝。其次最受欢迎的大麻相关账户大约有20万到30万粉丝;因此,到目前为止,上面的账号拥有最多的粉丝。Weed Tweets的概要,@stillblazingtho,显示在
Weed Tweets @stillblazingtho的简介摘要。
来自@stillblazingtho的推文历史上收集了8个月(2013年5月1日- 2013年12月31日)。分析平台“SimplyMeasured”被用于通过Gnip(一家社交数据公司,提供对曾经发送的每条推文的Twitter“firehose”流的访问)访问Twitter“firehose”,并收集@stillblazingtho在感兴趣的时间段内发送的所有推文[
从@stillblazingtho发送的推文进行了情绪和主题/主题的定性分析。回复另一个Twitter用户的推文(305/2590,占推文总数的11.78%)也会从数据集中删除,因为为了理解回复的上下文,还需要查看原始推文。结果是2285条推文用于定性分析。推文根据情绪进行编码:对大麻的积极情绪,对大麻的消极情绪,中性/未知。推文中包含的话题或主题也被编码了,比如这条推文是否是个笑话/幽默,暗示大麻使用是无害的或危险的(或比酒精等其他物质的危害小),明确鼓励大麻合法化,包含励志信息或引用,暗示大麻对友谊有益/促进和谐,暗示如果你使用大麻,你仍然可以成功或成为一个好人,它是否提到了其他危险的健康行为(如烟草、酒精、其他药物、性),大麻使用的放松或减压效果,频繁、定期/例行或大量使用,钝器,大麻食品或用具(如烟枪、汽化器),以及大麻或医用大麻使用的健康益处。每条推文的情感都进行了编码,随后在适用的情况下对推文的主题/主题进行了编码。如果有必要,每条tweet可以针对多个主题进行编码。
我们使用众包的方式,通过“CrowdFlower”的服务来编码推文。
由于推文是由多个编码员编码的,情绪编码的数值首先被平均,然后分解为负(值1到2.4)、中性/未知(值2.5到3.4)和正(值3.5到5.0)。对于是/否问题,选择了最“值得信赖”的编码员的回答(基于与黄金标准问题相比的编码准确性);当程序员的“信任”得分接近时,就会选择最受欢迎的回答。根据我们自己编写的108个测试问题的代码,与CrowdFlower贡献者的最终代码相比,总体一致程度很高。情感代码的一致性百分比为91%,主题代码的一致性百分比从76%到100%不等(玩笑/幽默代码的一致性百分比为76%,由于代码的主观性质,预期一致性较低)。
标签(符号#)用于推文中相关关键字或短语的前面,以对推文进行分类,以便人们在Twitter搜索中更容易找到它们。我们还提取了包含标签的推文,研究团队的两名成员将标签编码为与大麻有关或与大麻无关。
我们使用了“人口统计学Pro for Twitter”[
美国东部时间2013年12月9日下午2:30,@stillblazingtho当前粉丝的推断人口统计数据来自demographic Pro [
@stillblazingtho追随者的特征与Twitter用户特征分布的中位数平均值进行了描述性比较。最后,我们还报告了@stillblazingtho推特账户在人口统计学专业排名基础上的受欢迎程度。为了检查在人口统计群体中感兴趣的Twitter句柄的受欢迎程度,demographic Pro根据特定人口统计群体中的粉丝数量对他们分析的1000万个Twitter句柄中的一个子集(大约25万个句柄,1000名或更多粉丝)进行了排名。
从2013年5月1日到2013年12月31日,@stillblazingtho一共发送了2590条推文(2285条普通推文和305条回复)(平均每天11条)。@stillblazingtho的Klout评分为77.8分。关于用户粘性,在8个月的时间里,@stillblazingtho的推文共有1,964908次转发,@stillblazingtho的回复为135,797次。在这8个月的时间里,@stillblazingtho的推文或提到@stillblazingtho的推文出现在某人推特上的总潜在印象,即总次数为2,898,866,761次。
对@stillblazingtho发送的2285条常规推文进行了定性分析(排除了305条回复,占推文总数的11.78%)。在这些排除回复的推文中,1875条(82.06%)对大麻持积极态度,403条(17.64%)对大麻持中立态度或不明确的态度,7条(0.31%)对大麻持消极态度。定性分析中包含的推文(不包括回复)的情绪百分比以及所有推文(包括回复)的情绪百分比表示在
积极大麻推文的特定主题的分布以及示例推文在
403条中性推文中,70条(17.4%)是励志或励志语录/信息,58条(14.4%)是笑话/幽默;例如,“如果你总是担心别人对你的看法,你永远都不会快乐”或“坐在那里想为什么别人不回你短信,然后意识到你从来没有发完信息”。7条负面推文的例子包括,“如果你抽大麻是为了酷,你就是个他妈的失败者”或“我知道太多人死于药物过量。人们什么时候才能学会“安息”。
在@stillblazingtho发送的2590条推文中,135条(5.21%)使用了话题标签。这些标签中只有26个(19.26%)是大麻专用的(如#weed, #staystoned, #stayhigh),而包含与大麻无关的一般标签的推文有109个(80.74%)(如#ThingsIWillTeachMyChild, # summer的第一天,#TheSecretToLifeIs)。
大麻正面推文中出现的话题和主题。
@stillblazingtho追随者的特征,除了Twitter活动(例如,每天发布的推文,追随者数量,关注的账户数量),是由demographic Pro推断出来的。@stillblazingtho的959,143名粉丝中,759,407人(79.17%)在美国,60,211人(6.28%)在英国,41,716人(4.35%)在加拿大,南非各<1% (n=5460;0.88%),荷兰(n=7785;0.81%),墨西哥(n=6885;0.72%)。在美国,@stillblazingtho在所有推特账户中排名前20%。Twitter粉丝活跃度:34.01%(326242 / 959143)每天有>5条推文,36.71%(352148 / 959143)每天有1-5条推文。大约82.19%(788,310/959,143)的用户关注了101-1000个Twitter账号,68.34%(655,489/959,143)的用户拥有大量的自己的粉丝(101-1000)。@stillblazingtho的粉丝中有54.03%(518,184/959,143)是女性,这与Twitter的平均中位数(52.6%,IQR 40.7-67.6%)相似。大约81.14%(778,240/959,143)的粉丝是单身,而Twitter的平均中位数只有38.1% (IQR 9.5-75.1%)。
@stillblazingtho的粉丝比推特平均年龄分布的中位数更年轻(
@stillblazingtho在美国的更多粉丝是非裔美国人(323,107/759,407;42.55%)或西班牙裔(90,732/759,407;11.95%)高于Twitter平均中位数(非裔美国人22.4%,IQR 5.1-62.5%;西班牙裔5.4%,IQR 3.0-10.8%) (
更多的@stillblazingtho粉丝是学生(267,855/959,143;27.93%)和音乐家(205,967/959,143;21.47%)高于Twitter平均中位数(9.1%学生,IQR 4.9-15.0%;8.2%的音乐家,IQR 3.3-17.7%)。在学生和音乐家中,@stillblazingtho分别在所有推特账户中排名前10%和前20%。音乐(290228/959143;30.26%)和篮球(274,514/959,143;@stillblazingtho粉丝最感兴趣的是音乐(IQR 9.0-22.9%)和篮球(IQR 4.6-19.7%)的平均中位数分别为14.0%和10.1%。@stillblazingtho的许多粉丝还关注了说唱歌手和唱片艺术家,比如Wiz Khalifa (453,477/959,143;47.28%),德雷克(327,645/959,143; 34.16%), Lil Wayne (323,616/959,143; 33.74%), Mac Miller (277,592/959,143; 28.94%), Nicki Minaj (256,961/959,143; 26.79%), Rihanna (248,927/959,143; 25.95%), and Eminem (234,884/959,143; 24.49%). Twitter median averages for the above recording artists ranged from 7.0% (for Mac Miller, IQR 4.9-8.8%) to 12.6% (for Rihanna, IQR 5.6-24.5%).
2013年5月1日- 2013年12月31日“Weed Tweets @stillblazingtho”Tweets的特征。
推文情绪一个 | 总微博 | 回复 | 不包括回复的推文 |
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n = 2590 | n = 305 | n = 2285 |
n (%) | n (%) |
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n (%) |
积极的 | 1875 (72.39) | - | 1875 (82.06) |
中性 | 403 (15.56) | - | 403 (17.64) |
负 | 7 (0.27) | - | 7 (0.31) |
一个仅对普通推文进行情绪测定。直接答复被排除在外,因为在没有额外信息的情况下很难确定对话的背景。
@stillblazingtho粉丝的年龄分布和Twitter平均中位数。
@stillblazingtho追随者的种族/民族分布和Twitter平均中位数。
@stillblazingtho是一个很受欢迎的推特账号,大约有100万粉丝。这个推特账号平均每天发送11条推文,其中绝大多数都在宣传大麻的使用。来自@stillblazingtho的大多数推文都包含关于大麻使用的幽默内容,其次是暗示大麻可以帮助你感觉良好、放松或放松的推文。这个推特账号通过发布大量的推文,使大麻的日常使用正常化,并宣传其放松作用,鼓励人们对大麻持积极态度。它还通过在推特上发布大麻食品(比如布朗尼蛋糕的食谱)和通常用于吸食大麻的用具(比如烟筒和汽化器)等内容,吸引粉丝参与支持大麻文化的活动。@stillblazingtho还发布了将使用大麻的有害影响降至最低,并将其使用与健康益处和/或更强的同伴关系联系起来的推文。此外,鼓励大麻合法化的推文也通过这个Twitter手柄发送,但这种情况的程度较低。虽然来自@stillblazingtho的推文包含了许多主题和话题,但大多数推文都对大麻使用持积极态度。
大多数@stillblazingtho的追随者都接触到这种支持大麻的内容,预计他们的年龄在20岁以下(约73%),19%在17岁以下。目前,美国开始吸食大麻的平均年龄为17.9岁[
我们研究的另一个主要发现是,非裔美国人和西班牙裔推特用户关注@stillblazingtho的比例高于白种人。这一发现表明,使用该名称发布的支持大麻的推文被少数族裔推特用户消费的比例不成比例,这表明了推广大麻使用的社交媒体曝光率的差异。我们的发现与之前研究中报道的不同种族使用大麻的差异相符[
@stillblazingtho的追随者从这个推特账号收到支持吸食大麻的内容,也可能从其他账号收到类似的与大麻相关的内容。例如,许多@stillblazingtho的粉丝都是关注同一个名人的推特账号。这些名人中的一个或多个也可能在推特上支持娱乐性大麻的使用。为了说明这一点,我们提供了一个来自唱片艺术家Wiz Khalifa的示例推文,他有很多@stillblazingtho的粉丝(47.3%)。2014年2月8日,维兹·哈利法(Wiz Khalifa)在推特上写道:“那些不理解大麻之美、不购买大麻、不卷大麻、不分享大麻的人是局外人,在我们的世界里没有任何生意。”这条推文证明了支持大麻的内容可能由多个推特处理分发给一群追随者。对@stillblazingtho的追随者所消费的所有支持大麻的内容的研究超出了本研究的范围;然而,对公共卫生专业人员来说,重要的是要考虑所有促进有害物质使用规范的推文和推特名称,并与年轻人建立联系。预防工作可以利用这些信息以战略性和有意义的方式与推特用户建立联系。其中一种策略是让公共卫生专业人员考虑与一位愿意在推特上发布有关大麻使用危害的健康宣传信息的流行名人合作。 Likewise, many of the followers of @stillblazingtho are students and/or musicians, and have interests in music and basketball. Perhaps, these data could be used to distinguish persons who are at increased risk for marijuana use and/or to identify appropriate settings where marijuana use prevention messages could be delivered (eg, music concerts).
在解释结果时应考虑一些局限性。首先,关注者的人口统计数据并不是实际报告的人口统计数据,而是根据Twitter行为/使用情况推断出来的。然而,“人口统计学专业版”使用复杂的方法(详见“方法”一节)作出上述推论,并要求置信度达到95%或以上,才能估计单一人口统计学特征[
尽管存在这些局限性,但我们的研究结果强调了继续研究和监测目前通过推特发布的支持大麻的内容的必要性。我们发现,年轻人和少数族裔推特用户更有可能关注@stillblazingtho,这是一个流行的推特名称,它发布了大量鼓励对大麻使用持积极态度的推文。我们的调查结果提供了一个快照,支持大麻的内容正在接触年轻人。Twitter的使用呈指数级增长,尤其是在年轻人中;因此,更好地理解推特上鼓励大麻使用的话语,有助于定制和定位线上和线下的预防信息。
内部四分位范围
媒体实践模式
本文由美国国立卫生研究院(NIH)下属的国家研究资源中心(NCRR)和美国国立卫生研究院医学研究路线图提供的UL1 RR024992和KL2 RR024994资助。其他支持包括授予Cavazos-Rehg博士的NIH职业发展奖(NIDA, K01DA025733)和NIDA, R01 DA032843,授予Bierut博士的NIH职业中期研究者奖(K02 DA021237)和授予Grucza博士的R01 DA031288。
Bierut博士是美国专利8,080,371的发明人,“成瘾标记”涵盖了某些单核苷酸多态性(SNPs)在确定成瘾的诊断、预后和治疗中的使用。